從2009年開始，阿里集團都會在每年的11月11日舉行大規模的消費者回饋活動。五年間，這一天從一個普通的日子逐漸成為中國電子商務行業乃至全社會關注的年度盛事�；仡櫄v年雙十一，其成交額都是呈現幾何級的增長。2009~2013年，雙十一購物狂歡節5年間的成交額分別為：1億、9.36億、52億、191億、350億，增長率分別為836%、456%、267%、83%。

據了解，2013年雙十一購物狂歡節中，總支付寶成交金額前十位的分別為：小米5.41億、海爾1.75億、駱駝1.59億、羅萊1.55億、杰克瓊斯1.52億、優衣庫1.2億、富安娜1.16億、萊曼1.15億、林氏木業家具1.1億、Artka1.09億。

從這份排名中不難看出，電商促銷銷售額中的佼佼者，均是電子產品、家用電器、服飾等快消品或日常生活用品，這些產品最大的特點之一就是運輸方便，貨到即用，而這也正是建筑陶瓷產品最難以實現的特性。

衛浴電商“雙十一”促銷熱情高漲

據不完全統計，參與2013年天貓商城“雙十一”購物狂歡節的衛浴品牌有206個，瓷磚品牌135個，單從數量上來說，衛浴行業的電商促銷熱情要高于瓷磚行業。

備受關注的“建材”品類，“雙十一”銷售業績排名前十位依次為九牧、歐普照明、TATA、箭牌、奧多、貝爾、中宇、雷士、安信、歐塞洛斯，成交額均突破2100萬元，較去年同期數據有較大程度的增長。其中，排名第一的九牧成交金額為7363萬元，成交商品數為34.8萬，排名第二的歐普照明成交金額為6785萬元，成交商品數為9.27萬。

在天貓的商品分類里，衛浴用品是屬于家具建材里的一個子品類，衛浴用品里包括衛浴龍頭、衛浴配件、坐便器、淋浴房、衛浴家具等17個子類別。其中，排在前三的依然是衛浴龍頭、淋浴花灑和坐便器，成交占比分別為38.58%、30.92%和20.80%，緊隨其后的是普通坐便器、衛浴家具、浴室柜組合，成交占比分別為18.78%、17.25%和15.08%。

在衛浴熱銷品牌榜單上，九牧以7363萬元的成交金額雄踞榜首的位置，并且在成交商品數與人數均位列第一。去年的“雙十一”僅九牧一家企業突破千萬元大關，今年增加了6家企業。大部分衛浴企業在天貓商城開設品牌旗艦店，另設“雙十一”專區，參與天貓“全場5折”的促銷活動。記者查看了不同品牌的幾款產品發現，以大牌子的降價幅度最大，科勒的一款無計旋風系列馬桶從原價的2420元，最低可降至940元，下降幅度達60%。從銷量上看，以小件商品為主，九牧的一款全銅冷熱三角閥原價34元而現價16元，月銷量達1.5萬個，是眾多產品之最。除了價格促銷以外，許多衛浴企業推出購買馬桶“加1元贈送角閥軟管”等方式增加銷售量，另還有套餐的形式、附送小禮品、包郵等常見促銷方式。

除了“雙十一”當天的優惠以外，某些衛浴企業在其旗艦店延續優惠，但降價幅度相對縮小。在終端專賣店也有促銷活動，以法恩莎衛浴為例，法恩莎衛浴陽春店在去年11月9日開業，今年則以專賣店周年慶的名目，廠商聯合推讓利活動，此次周年店慶活動從9號開始，歷時一周。與傳統促銷不同，在“雙十一”前后的促銷活動關注度更高，延續時間更長。

衛浴行業小五金在電商上的銷量最大，馬桶相對銷量滯后，最大原因就在于馬桶等產品需要售后服務。由此，很好理解本屆“雙十一”促銷衛浴龍頭與衛浴配件的銷售占到衛浴總成交比例的近70%。