幾年前家具行業曾經提出"整體家居"概念,整體家居實際上迎合了整個室內風格的高度統一,裝修、設計、家居、軟裝一體化,但是現在整體家居的概念又在演變,實際上整體家居在很多年前由領軍式的品牌企業倡導,優勢在于他們在業內的整合能力。假設在做板式的,沒有做沙發和軟體,但是窗簾、床墊、沙發、金屬、玻璃之類整體搭配在一起,買回來打包一起來賣稱就稱為"整體"。現在定制類企業在這個基礎之上更演變了一層,根據消費者不同的需求單獨去做產品研發,再重新打造一套全新的生產模式,為客戶提供一系列的配套的服務,從安裝、陳列、軟裝設計這個概念,形成了一個"交鑰匙工程"的整體。
在整個產業鏈里面各個環節擔當不同的角色。在一個消費者要決定買一套房子之后,整個消費順序是這樣的,通常會找一個設計師,尤其越高端的房子更需要找設計師,一些消費者從網上下載大量的圖庫,于是產生"DIY設計"。根據在網上搜集到的各類圖片,自己來設計家,這個設計師就變成了他自己。接下來一定會找到一個裝修公司,最后消費者再去買衣柜,最后是軟裝陳設。因此,九正建材網小編認為,整個衣柜消費鏈條在后面,需要繼續擴大渠道,要擴大銷售范圍,要不就向下一體化,要不就向上一體化。
對于衣柜制造業而言,關注的是渠道、品牌、風險和利益,對于整個渠道布局而言,多渠道布局是必然,除了設計師營銷、電子商務、裝修公司、地產公司的一系列渠道,就是如何在保證品牌利益最大化的前提下,實現各個環節的合理分配。
定制分二類,一類是高端定制,一類是大眾化定制即功能化定制。
還有項目類定制,中國未來將會有越來越多社交空間出現。這幾年各類主題餐廳、各類會所、各類定位不同的酒店出現了,包括很少關注到的美容院、照相館多了很多。有一家在上海專門做影樓定制衣柜,一年做4、5個億。因為一個影樓,通常有20、30個場景區,每一年會更換4、5個場景區,它就是不斷研發場景區里面所有的配套衣柜。還有忽略掉的很多零售企業的定制產品,包括手機連鎖店、汽車連鎖店。前段時間廣東本田投標已經過第三輪,整個廣州本田全國 480個門店要進行二代本田的全部更換,從內裝開始到所有的配套衣柜。這種項目類定制是很多衣柜企業所忽視的,這個市場非常龐大,還有很多時裝店、珠寶店,所有的展柜、展架、衣柜被我們忽略了。