家電產品
銷售量、額齊漲
與家電下鄉政策相比，節能補貼的翹尾效應更加明顯。北京商報記者日前走訪賣場發現，針對節能補貼即將到期，家電企業紛紛推出了大量給力的促銷活動，覆蓋整個家電產品線。像美的、TCL、A.O史密斯等企業均有參與，部分企業補貼額度甚至高過國家節能補貼。
企業的補貼也帶動了產品銷售。據中怡康監測數據顯示，過去兩周彩電、冰箱、洗衣機等產品的銷售量、銷售額齊漲。彩電零售量同比增長 16.58%，零售額同比增長15.04%;冰箱零售量同比增長0.53%，零售額同比增長14.32%;洗衣機零售量同比增長7.39%，零售額同比增長16.87%。
目前的家電產品銷售火熱主要緣于節能惠民補貼和企業補貼的雙重作用。中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，隨著節能惠民補貼的月底退出，本身引發大量消費者搭趕政策“末班車”，再加上賣場聯合企業推出“企業版”惠民政策，節能家電產品在兩個補貼情況下價格一降再降，從而吸引大量消費者購買。
翹尾效應
引發促銷大戰
財政部數據顯示，2012年節能補貼政策帶動3270多萬臺高效節能家電的推廣，拉動消費1154億多元，預計到今年5月底將拉動超過2500 億元的節能家電銷售。專家稱，節能補貼在我國節能家電普及過程中起到功不可沒的作用，一旦退出，市場出現政策空白期的話，高效節能家電產品銷售恐怕會大幅下降。
不管是從短期的銷售經營還是政策結束后的市場情況來看，企業都不會放棄此次促銷大戰。記者從賣場發現，如今的促銷戰已經從整體促銷延展到細分行業了。在蘇寧賣場中，在顯眼位置掛出“節能補貼倒計時”標志，同時為不同品類產品推出專門促銷期。比如5月17日-19日推出由惠而浦、飛利浦、先鋒等企業參加的“惠民節能大團購”。而在5月24日則推出“空調超級折扣夜”。
“補貼政策尾期的促銷大戰其實是家電業一種常態的銷售策略。”在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來，我國家電產業發展還不算成熟，產品銷售主要來自于活動促銷，借助各種節假日和特殊時間進行促銷宣傳。而節能惠民工程的尾期無疑算得上一個絕佳的檔期。
商家啟動
“三重補貼”
繼傳統家電賣場聯合企業推動“企業版”節能補貼后，電商平臺也開始發力了。記者日前從易迅網獲悉，節能補貼將于5月31日結束，易迅將針對大家電產品推出的1億元比價活動進行的同時，在5月20日-31日，聯合供應商投入億元推出家電節能商品“三重補貼”活動。
消費者可以同時享受節能補貼和“三重補貼”。 易迅大家電品類負責人告訴記者，易迅網目前彩電、空調、冰箱、洗衣機四大類目的節能補貼商品多達近2000件，屆時將全部享受“三重補貼”政策。
在洪仕斌看來，易迅網的大金額加入可能打破傳統的賣場促銷優勢，引發連鎖反應，導致整個促銷大戰升級。按以往家電下鄉、以舊換新等政策紅利退出前的市場表現，節能補貼退出導致的市場翹尾效應將會非常明顯，無論是線下商家還是線上網購平臺，都能搶在政策結束前掀起一輪銷售高潮。
