“3年內家具電商必將誕生第一梯隊領導品牌!”在日前舉辦的媒體見面會上，好易達CEO梁行如是說。
對于蓬勃發展的電商經濟，家居企業一直虎視眈眈。天貓的數據顯示，2012年家裝家飾類成交額超過340億元，其中家具類目增幅高達324%。兩三年間，家居網購如此突飛猛進地發展，給所有家居品牌提供一個電商掘金的美好藍圖。
除了傳統的家具、建材品牌和在淘寶上發展起來的“淘品牌”，去年年中，以金海馬、吉盛偉邦為首的家居賣場也開始“試玩”電商。經過將近一年的打磨成型，賣場電商所強調的線上經營、線下消費的“O2O”(On-line To Offline)模式，似乎也比其他家居品牌有了更加“靠譜”的生長土壤。
網購的誘惑
不得不說，很多家居品牌是被“逼上”電商。一方面因為近兩三年間，家居網購涌現的消費實力實在太過誘人;另一方面，按照網購瘋狂前進的速度，即使沒有形成成熟的思路，也必先搶個地盤、混個臉熟、不落人后!再者，家居行業受盡房地產形勢影響，沒有地域“圍墻”之隔的廣闊電商渠道，提供了更多潛在客戶群。
電商的思路
對于大宗、非標準的家具產品，消費者對體驗的要求比其他類目的產品更大，“O2O”所標榜的線上銷售結合線下體驗店的模式也更加受人矚目。堅持走“O2O”自主經營、自主品牌、自建物流是未來好易達和金海馬電商發展的大方向。
“雙十一”引力
“去年‘雙十一’，家居網購單一品牌過千萬的很多。”梁行表示，這是吸引好易達上線的一大原因。來自天貓的數據顯示，2012年天貓家裝家飾類全年成交額達340多億元，同比增幅達300%，其中家具類目增幅最快，達324%。他表示，家居賣場擁有很多其他家居企業無法比擬的優勢資源，比如對渠道的熟悉、擁有連鎖賣場“實體店”、強大的資源整合能力以及多年的運作經驗，都成為賣場走向電商之路的利好基因。
