處于起步階段投入成本高
但是從某種程度來說，空氣能熱水器對我們是個新的舶來品，空氣能熱水器市場的企業主體和消費主體決定了我國空氣能熱水器市場處于起步的初級階段。據國務院發展研究中心數據表明，早在2007年熱水器市場的銷售總量就達到1250萬臺，主要市場份額被燃氣、電以及太陽能熱水器瓜分，而空氣能熱水器產品在我國整個家用熱水器市場上所占份額不到1%。從企業主體看，無論是實力、數量還是質量上，都還有待于進一步提高。相對歐美及其他發達國家來說，空氣能熱水器在我國起步則比較晚，國內廠商關注該產品也是近幾年的事情，很多因素阻礙了空氣能熱水器的發展速度與規模。
空氣能熱水器進入市場時間尚短，廣告的力度也不大，在如今這個產品廣告影響消費意識的時代，在市場普及率、尤其是終端市場普及率方面，空氣能熱水器提升的速度依然緩慢，而整體處于起步的初級階段和沒有廣泛的廣告宣傳就是重要的制約因素之一�？諝饽軣崴髡麄�行業還處于市場不斷培育階段，空氣能熱水器品牌建設之路還有很長的路要走。
由于是一種高科技產品，成本高造就了單價高，所以尚未被大范圍使用，消費者對空氣能熱水器的認知還非常薄弱。從市場消費者主體看，由于企業主體在影響力、營銷力等方面的局限性，導致空氣能熱水器的產品概念缺乏有效的推廣，消費者對于空氣能熱水器了解不夠，對于產品認知的缺乏必然形成市場啟動困難;同時，由于我國傳統的消費習慣沒有改變，對于能夠持續大量供應熱水的空氣能熱水器的市場推廣也有相當的阻礙。
推廣主體匱乏研發后勁不足
空氣能熱水器市場的企業主體實力還相對匱乏，主要是一些中小型企業、私營企業。以前以經營太陽能為主，企業的影響力小，并且太陽能熱水器與空氣能熱水器的經營在本質上是有區別的。因此，當這些企業成為空氣能熱水器市場的企業主體時，他們對整個行業的推廣與發展是相當有限的，決定了空氣能熱水器市場主體優勢還沒有真正形成。
大部分空氣能企業，尤其是較大的空氣能熱水器企業都沒有很強的意愿開發空氣能延伸產品。而行業中居多的中小企業，大部分都沒有開發延伸產品、拓展新市場的能力。較大的企業有自己的經營理念，他們看好空氣能熱水器的發展前景，認為目前空氣能熱水器的市場還很大，有待深挖，因此專注于空氣能熱水器;而中小企業是受到客觀條件的限制。在空氣能熱水器行業占據大部分的中小企業，在熱水器市場都還沒有站穩腳跟，沒有財力、物力去開發延伸產品。
技術力量薄弱無長期理念
空氣能熱水器因良好的發展前景吸引了眾多企業的加入，但部分企業的規模、技術力量都較為薄弱，只采用簡單的生產裝配方式，產品質量難以保證。由于企業主體的混亂，眾多廠家缺少研發實力，沒有長期的發展理念，缺少真正意義上的在研發與營銷方面的高層次競爭環境。競爭的缺失影響整個行業進步的歷程，并且眾多企業短期利益誘導，用低價來爭取消費者，非正常低價銷售，導致產品質量和工藝差、使用壽命短，影響行業的美譽度，使產品市場的啟動更加困難。
顯然，對于在國內剛剛起步的空氣能熱泵產業來說，需要面對的不僅是“諸侯盤踞”的熱水器市場。就產業自身而言，上述各種瓶頸使得空氣能產業顯得 “頭小帽大”、力不從心。而如何借力政策和空氣能熱水器廠商自身特點來進一步打開市場局面等等，都成為整個行業不得不正視的問題。
