日前，在西班牙瓦倫西亞展覽中心舉行的第三十一屆西班牙瓦倫西亞國際瓷磚及衛浴展(CEVISAMA)上，這一展會主題顯示出西班牙政府、協會、企業提振西班牙陶瓷產業的雄心和膽略。西班牙CEVISAMA上舉辦的“CEVISAMA實驗室”活動引起眾多觀眾的高度關注。
自2008年西班牙陷入經濟危機以來，全球金融海嘯帶來的經濟疲軟，加劇了該國實體經濟生存的艱難。“受到金融危機的持續影響，2012年我國瓷磚行業十分困難。”在2月6日召開的CE-VISAMA國際新聞發布會上，西班牙瓷磚制造商協會(ASCER)主席華金(JoaquinPinon)表示。
令人欣喜的是，西班牙瓷磚制造商協會實施了一系列嶄新舉措來挽救瓷磚制造業，主旨是在為發展陶瓷產業而力爭上游的同時，奮力維持世界第三大瓷磚出口大國的盛譽。其中一條措施是：為吸引更多建筑師、設計師等專業觀眾前來，2014年在CEVISAMA舉辦的同期，還將同時舉辦家具展HABITAT、木材展MADERALIA，屆時將形成瓷磚、木材、廚衛等產品空間的“全產業鏈”展會。據了解，后兩大展會在該國已有超過40年歷史。
極具個性化的“仿竹”條形瓷磚，顏色繽紛，再在巧思的搭配下，構成了一個色彩斑駁的夢幻隧道，瞬間秒殺觀展人員的目光。對于西班牙陶瓷制造業而言，本屆展會意義非比尋常，一場激活當地實業的變革持續升溫，悄然加速。
本屆展會始終圍繞著如何實施更全面的國際化戰略、如何創造更具價值的創新性產品與引領更前端的流行趨勢，來擴大“TileofSpain(西班牙瓷磚)”這一國際名片持續而廣泛的影響力。
夯實拓寬全球戰略著力開拓新興市場
“CEVISAMA是一個‘出口型’的國際展會。”展會總負責人阿曼多(ArmandoIbanezGuaita)的一語定調揭示了該展會經過多年所凝聚和造就的國際影響力，從而看出西班牙瓷磚制造產業從原材料、技術、產品到設計、服務、品牌都具有領先于全球的強大生命力。
據CEVISAMA官網最新統計，展館面積達100000平方米，相比往年面積減少了17%。參展商也從去年的780名減少到今年的673名。不過，阿曼多表示，面積和參展商減少的主要原因是今年沒有設立機械設備類的展館(機械展每兩年舉辦一次)。“國際展商與去年一樣占30%，另外還新增了土耳其和亞美尼亞的參展商。”阿曼多認為，海外展商的增多充分說明了西班牙陶瓷行業在產品的創新、設計和價格所做的努力。一直以來，該展會圍繞著這三方面來進行宣傳。
展會為不斷加深其國際化影響，為加強各國參展商、設計師、觀展商等群體的互動，每屆展會都會舉辦高規格頒獎典禮、設計交流活動、新聞發布會等活動。其中，“CEVISAMA實驗室”活動展示了西班牙瓷磚行業未來流行的產品及趨勢，受到眾多建筑師、設計師的關注。
另一方面，展會定位出口性質，從另一角度窺探出西班牙瓷磚強大的出口實力。華金介紹，2012年西班牙瓷磚全球銷售總額估計達26.45億歐元，比2011年的25.97億歐元增長1.85%。盡管國內瓷磚銷售額僅占5.63億歐元，但瓷磚出口額達20.82億歐元，約占全球銷售總額的80%，比2011年的18.92億歐元增長10.04%，瓷磚出口目的國增至183個，遍及全球各地。
作為世界主要的瓷磚出口大國，西班牙瓷磚出口額一直穩居世界前列。“雖然曾經遭受2008年全球金融危機的重創，瓷磚出口額在2009年驟降，從22.31億歐元下滑至16.6億歐元，降幅達34.4%，但是西班牙在瓷磚出口仍然憑借扎實的根基和雄厚的實力，經過快速調整后，自2010年起呈現緩慢復蘇態勢，連續兩年保持個位數增長。”華金表示，“即使在歐洲經濟形勢較為低迷的2012年，西班牙瓷磚出口額仍實現了穩定增長，創下四年新高，且增幅突破兩位數，達10.04%。”
出口增長最為強勁的地區是非洲，增幅48%，占西班牙瓷磚出口市場13.6%的份額;同時，中東地區的瓷磚出口額也增至4.292億歐元，占西班牙瓷磚出口總額22.2%，比2011年同期增長23.1%，與非洲一同成為西班牙瓷磚出口額增長最為強勁的兩大新興市場。因此，沙特阿拉伯、阿爾及利亞、以色列和約旦均以強勁的增長勢頭躋身西班牙十大瓷磚出口目的國，尤其是沙特阿拉伯和約旦，對西班牙瓷磚的進口額增長幅度高達41.5%和63.8%。
據了解，展會主辦方將更多的精力集中在吸引潛在客戶。經過西班牙對外貿易發展局(ICEX)，瓦倫西亞出口協會(IVEX)和行業內所涉及的相關協會的調查，阿拉伯國家、俄羅斯、馬格里布、印度、尼日利亞和以色列等國已成備受關注的新興目標市場。
值得一提的是，自2012年正式實施歐盟對華瓷磚反傾銷以來，西班牙對中國瓷磚的進口額為0.11億歐元，同比下降54.1%。“受反傾銷影響，中國在西班牙的瓷磚價格攀升了20%-30%，這讓本土品牌的瓷磚更具競爭力。”阿曼多告訴記者。隨著西班牙瓷磚的價格優勢凸顯，西班牙對意大利瓷磚的進口額也同比下降18.2%，為0.26億歐元。據悉，西班牙2012年前11個月的瓷磚進口額僅為0.56億歐元，同比下降25.4%。
