2012年對于整個建材行業來說可說是一個寒冬，受樓市調控的影響，下游產業深受其害，家居和建材賣場的日子越發艱難，家居中的細分品類如地板業自然免不了縮小規模甚至關門停業。然而，地板行業的逆勢發展僅僅只是市場政策的原因，還是存在其他的根本因素?2013年剛剛開始，在樓市稍有回暖的情況下，對地板企業來說是機遇還是挑戰?地板行業未來的發展又該何去何從?

　　老生常談：地板產品同質化現象嚴重

　　中國地板行業經過多年的發展已經取得了很大的成績，然而原創能力減弱卻也阻礙著企業和行業發展。在地板行業，一旦某些企業有了知名度，其產品會很快被很多的同行模仿、抄襲。一味的模仿跟風不但使得產品缺少新意，缺乏個性化，也使得不少顧客忽略了產品的細節設計和實用體驗度，把注意力更多的投向外觀設計的美觀。所以地板業想要有更好的發展，提高地板行業的整體創新與差異化設計就是一門重要的功課。

　　問題不斷：市場缺少統一規范競爭混亂

　　地板行業的進入門檻很低，市面上地板品牌層出不窮，但行業卻缺少規范化的管理。為了提高銷售量，許多地板小企業不斷打價格戰以吸引消費者，這就使得不法商家趁機利用偽劣產品進行低價的惡性競爭。而消費者對產品認知度不深，就有可能由于低價影響而做出購買行為。惡性競爭也是影響行業發展的主要原因之一。

　　大勢所趨：健康環保是焦點服務要跟上

　　隨著生活水平的提高，消費者對環保的要求也日漸增長。眾所周知，地板市場的競爭已經由價格競爭逐漸轉向服務競爭，其健康、環保、智能、時尚已然成為地板產品的主流因素。地板企業要想能在眾多品牌中嶄露頭角，除了地板外表的美觀外還應保障產品的環保要求，優質的保障更是企業長勝的第一因素。

　　有了優質的根本，企業還需培養推銷能力強的銷售人員，要做到這一點，一定要有一整套銷售人員招聘、培訓、上崗輔導、日常管理等工作制度，并設置相應的管理崗位。接下來好的宣傳渠道，好的形象展示都是地板企業成功的必要條件。貫始至終的還有企業的服務。21世紀是服務競爭的時代，企業做好售前、售中、售后服務，讓消費者買的放心，用的安心。面對行業特征，做好服務才是促進銷售的上上之策。新年伊始，面對充滿機遇與挑戰的2013，地板企業依然要充滿信心，揚帆起航。