上周五，志高空調在北京正式發布云空調，云空調是志高公司差異化戰略的重要產品，經過推廣，現場已出售66套高端機。其實，很多空調廠商都已意識到大眾化的產品和價格戰已經不能帶動市場，各家都想在2013年利用自己的差異化產品占領市場制高點。

市場調查顯示，目前階段，消費者對具有附加功能的差異化空調雖有所期待，但并沒有業內想象的那樣“感冒”，價位過高是阻礙因素。業內專家認為主攻差異化產品是廠商越來越理智的表現，但廠商應根據市場需求來設定差異化產品，而且要將概念型產品變為務實型產品。

現象：差異化空調五花八門

2012年，由于市場趨于飽和、產銷規模達到很高水平，加之整體經濟環境影響，空調行業出現銷量整體下滑的情況，各家廠商都在發愁如何在2013年冷年絕地反擊，差異化戰略應運而生，差異化產品則成了各廠商的殺手锏。

上周五，廣東志高空調有限公司(簡稱“志高空調”)在北京正式發布其公司獨有的云空調。“經過近一年的推廣體驗，市場效果較好，所以現在正式上市。”志高空調華北區總監汪喜洋介紹，云空調是其公司在2013年度推出的差異化高科技產品，可以用手機客戶端直接控制空調。此外，用戶還可以使用云空調看電影聽音樂等，“志高空調的產品陸續都會加入云技術，云將成為志高空調的標志”。

無獨有偶，其他一些廠商也開始實施差異化戰略。據了解，海信科龍電器股份有限公司(簡稱“海信科龍”)在上個月正式推出空氣凈化類空調。目前，海信科龍在市場上擁有全凈化空調和過濾PM2.5空調，前者主要祛除房間內甲醛等有害氣體、雜質，對房間的環境有調試作用，后者則專門祛除房間空氣中的 PM2.5有害物質。據悉，兩種產品都經過我國最權威衛生部門的檢測。海信科龍北京分公司總經理杜向陽表示，空氣凈化類空調將是其公司在新的一年主要推廣的產品。

如果說空氣凈化類空調的推出正與目前的天氣環境相契合，那么海爾、格力等公司推出的節電節能空調則讓消費者獲得實惠的產品。據了解，海爾公司在去年下半年已經推出了0.1赫茲變頻空調，產品能實現3分鐘制冷制熱，目前正處于市場推廣期。而一直以研發空調核心技術聞名的格力空調，在獲得2012年逆勢“大豐收”的基礎上也推出了帶有雙級壓縮機的“全能王”。