門窗業正處在不斷變革的進程中。目前，房地產市場的發展帶動著門窗業的改革與創新。在房屋裝修過程中，門窗已不僅僅限于功能性的作用，裝飾作用亦必不可少。據了解，近年來，消費者在家裝時越來越喜愛購買木制產品，其中自然包括木門，其市場需求也在日益加大。

木門行業獨具特色

簡愛家居助理總經理侯翔軍表示，實木類家具已逐漸占據市場主流，越來越受到商家和消費者的青睞，同時，與往年相比，今年的實木家具不僅在選材上更加注重環保和健康，且大多以烏金木、花梨等上好木材制作，而且中式的家具設計風格將現代與中式相結合，既能提升整體家居品味，又體現了其實用性。

木門行業也是如此，我國木門行業在經歷了多年的發展之后，已經成為家居建材行業中獨具特色的類別之一。業內人士認為，目前的木門市場中，實木門、免漆門、原木門、鋼木門四種類別的門類產品走紅家居建材市場。其中，實木門作為門類產品中的高端消費品，其附加值最高，不少中高端消費者都愿意把實木門作為家裝的首選。實木門天然的木紋紋理和色澤，對崇尚回歸自然裝修風格的家庭來說，無疑將是最佳的選擇。

記者了解到，還有一些品牌的木門產品做工非常精細，特色顯著，可根據用戶和設計師的要求進行全新的設計與制作，無論尺寸、顏色、材種、五金配件均可特別定制，這樣能更好地使整個家裝設計融為一體。可見，木門行業完全可以憑借其特質獲得更大的發展空間。

市場剛性需求仍在

據了解，消費者選擇購買高檔門窗時，例如純實木門，其在全部的裝修費用中，比例可能會超過18%，而中低收入的家庭，雖然會選擇購買物美價廉的產品，但總體看來，費用仍將在15%~20%左右的范圍內。消費者對門窗產品的投入不斷增加，也越來越重視。

另外，家居建材中地板、櫥柜、家具等行業都紛紛開拓木制產品領域，在2006年--2010年間總產值每年都在以24%的增長率遞增，市場剛性需求仍在。目前，中國木門行業正處于良好的發展階段，隨著房地產業的升溫，以及保障房建設力度的加強，都將為木門行業提供有利的發展機遇。

今年是“十二五”規劃的開局之年，面對新的市場經濟環境，木門企業競爭與機遇并存。例如向二、三線城市轉移，以延伸產品線、提升市場銷售量等。有木門企業表示，發展空間是一定存在的，有壓力更有動力，企業在對2011年宏觀經濟形勢保持樂觀的同時，也應積極應對和及時作出正確調整，進行產品創新，適應市場需求。

創新式營銷策略

隨著木門業的發展和競爭的升級，消費者的品牌消費意識逐漸提高，個性化的產品也將成為門企占領市場的法寶之一。圣象木門的銷售人員告訴本報記者，“由于傳統木門會帶給人厚重的感覺，因此隨著市場需求的變化和消費者的要求，追求時尚展露個性的木門將會成為80后的最愛。據調查的數據顯示，80后將成為家裝市場消費的主流人群，這將不斷促進木門行業乃至家裝行業不斷推陳出新，為消費者帶來更時尚的產品。”

同時，品牌可以為產品增值，渠道可以開拓市場。當前木門行業競爭激烈，打造品牌成為不少企業的必由之路。而網絡營銷又為門企開辟了另一條銷售蹊徑，團購成為當下木門行業最常規的網絡營銷方式，以爭奪年輕消費群體的關注。一些企業也表示，通過媒體推廣網絡銷售，是一個很好的途徑，今后會在這方面進行更多的嘗試。

另外，門企在保持良好發展勢頭的基礎上，還應保證產品質量，加強行業自律。中國建筑(601668,股吧)裝飾裝修材料協會會長郭一鳴認為，國家標準要求分散、企業品牌意識不強、產品質量參差不齊與同質化現象嚴重等問題，是門業企業未來亟須破解的發展瓶頸。因此，門企將如何轉型升級，打破瓶頸成為當務之急。