近日，筆者走訪家紡市場發現，家紡品牌實體店大幅折扣卻生意清淡，而電子商務平臺作為家紡品牌商爭奪的下一塊“蛋糕”，紛紛被各大家紡企業搶占，而“一站式購物”也成為了家紡行業探索的新渠道。市場在不斷變化，從線下實體到線上商城，從價格戰到品牌戰，家紡企業“各自為政”，家紡行業集中度與行業競爭也在加劇。

家紡實體店

客流稀少生意清淡

上周五，筆者走訪了家紡市場發現，家紡品牌實體店門可羅雀、生意清淡，銷售人員三三兩兩，互相聊天。雖然各個店家爭相大打折扣，卻依舊冷冷清清。

據筆者觀察，正值夏末初秋，這些家紡實體店的折扣力度都不�。河械纳碳覓斐隽�“夏季最后大促銷”的牌子，有的商家海報則稱“夏季新品，最低五折起”，還有的商家則全場搞清倉活動以吸引消費者。

走進這些家紡店內，很多產品上面均用紙卡和紅色簽字筆醒目地標明著折扣，基本折扣都在5折至7折區間，個別促銷產品的折扣甚至不到4折。

盡管商家折扣力度不小，可選購商品的消費者卻寥寥無幾，鮮有購買。正在折扣區選購的消費者王女士表示，“前兩年家紡店剛開的時候，生意不要太好，價格也很貴。但現在網上買床品多便宜啊，我基本都是在東方CJ或者一號店里購買的，今天來逛逛是因為正好搞促銷來比較比較價格。”

一家家紡實體店的店長坦言：“趁著換季做活動，多吸引一些客流。現在適婚年輕人是家紡消費的主流群體之一，這個群體在網絡時代成長起來，越來越趨向于網購，沖淡了實體店消費�，F在店鋪經營需要花更多心思了。”一家店的銷售人員業私下稱，時下，有不少顧客甚至抄下網上銷售的款式貨號，到店里來看實物，這讓他們“很受傷”。

進軍電子商務

家紡品牌走親民路線

自從博洋家紡成為網絡銷售的一匹黑馬后，各大家紡絡繹不絕在天貓上開出了旗艦店或者自己的網上商城，一時間家紡網絡銷售成井噴之勢。

“受經濟形勢影響是一方面。目前，家紡企業熱衷于拼殺網上市場份額，許多廠商以利潤換空間，投入了大量資源。”業內人士表示，家紡是淘寶集市上品牌最齊全的行業之一，幾乎所有的實體店品牌都能在網上找到對應的商家。