商海茫茫。一家衛浴企業因經營不善而倒閉，或許壓根兒算不上什么大事。因為按照往常的經驗來看，一家瀕臨倒閉的企業稍微露出風聲，善于以小見大的媒體們蜂擁而上，才挖掘出一些驚動行業的“大事”，從而成為人們茶余飯后的談資。

與這種邏輯大相徑庭的是，有一家曾榮獲“中國衛浴十強”與“中國馳名商標”稱號、年產值一度達到“數億元”規模的衛浴企業，在市場上悄然消失，居然神不知鬼不覺。



衛浴出口的縮影：衛浴企業悄然消失

該企業2008年銷售收入突破3億元，2009年降至1億元，再到如今悄然退出市場，差距之大可謂天壤之別。在這短短幾年間，究竟發生了何事?

一家悄然消失的衛浴企業

與其說該企業是悄然消失，不如說是黯然退出市場。8月8日，小編從一位資深從業人士口中得知，倒閉的衛浴企業名叫“天一股份”。

該人士現任廣東一家知名衛浴企業副總，他提到，前段時間他還跟“天一股份”的領導高層一道喝酒，得知天一倒閉的消息后既震撼又感慨。

據了解，“天一股份”創辦于1992年，是一家典型的外向型衛浴企業，在江浙一帶小有名氣。產品涉及潔具、廚房電器、能源、照明等領域，其核心產品“英潔莎”蒸汽淋浴房是浙江名牌、浙江省著名商標，在國內外衛浴市場上曾名噪一時。

為了求證“天一股份”倒閉事實，8月16日小編撥打了其官網上的聯系方式，發現“天一股份”的咨詢電話已停用，產品服務熱線也無人接聽。

“天一股份”倒閉帶來的啟示

“天一當年一年能夠做幾個億的產能，但后來它的產品利潤薄得夠嗆，沒有利潤支撐，沒有核心產業支撐，所以前幾天就宣布倒閉了。”知情人士一語破的，“這很突然也很可怕，給我們衛浴企業也帶來很大的警示。”

一直以來，在浙江、福建、廣東等省份的沿海地帶，都存在著一大批外向型衛浴企業。受金融危機的影響，衛浴企業的海外訂單數量每況愈下，逐步走向了“吃上頓沒下頓”的困境。在此情況下，不少衛浴企業開始將目光瞄準國內市場，但較之國外市場，國內市場的開拓需要更深厚的品牌操作能力。

有分析人士認為，在現在行業競爭形勢不明朗的時候，以生產大眾化產品為主的衛浴企業充斥市場的每一角落，而專注于某一細分領域、發展特色衛浴產業、擁有核心產業的企業其實少之又少。

該人士進一步得出結論，如果大家都做大眾化產品、打市場攻堅戰，只斗價格、斗血本，把利潤攤得最薄，那么結果只有一個，就是拼得你死我活。“天一股份”的倒閉就是明證。