家居行業的傳統銷售旺季——“金九銀十”即將到來,大賣場、品牌商家都已經提早做起了“熱身”,紛紛使出渾身解數。據悉,從本周開始,秋季促銷大戰就將提前打響。記者從市場了解到,不少賣場與商家都已經啟動了“金九銀十”的營銷方案,強強聯手、聯盟營銷成為這一輪的營銷核心。
市場:商家提前“搶金”
8月27日,記者走訪市場發現,盡管距離“金九銀十”的傳統銷售旺季還有半月,但從8月中旬開始就有不少賣場、家裝公司、家居建材品牌商家開始聯合行動,創新營銷層出不窮,吸引了不少消費者。
據悉,9月1-2日,城外誠聯手京派家具聯盟21個成員老總舉行總裁簽售活動,讓消費者享受折上折后的“最底價”。據記者了解,城外誠此次爆破營銷是繼前兩輪成功舉辦后發起的第三輪爆破營銷。此次活動共有1200多個一線家居品牌、5萬多家居名品全場0利展銷。城外誠副總經理劉洋稱,這次聯盟營銷是為慶祝城外誠成立17周年發起的第一輪促銷,在9月26日,將發起店慶活動的第二輪促銷。劉洋表示,城外誠以精準營銷為主導,不斷推陳出新,創新營銷。
像城外誠這樣提前開戰,提前搶金的商家在今年尤其多見。8月26日,居然之家麗澤店舉辦了“京派聯盟”大型總裁簽售活動。記者了解到,該活動在明碼實價基礎上,14家品牌總裁簽售,巨惠讓利10%,廠家直銷冰點低價。居然之家副總裁任成向記者介紹,麗澤店的這次大型總裁簽售活動,讓商家進一步拓展了知名度和品牌影響力,顧客得到了實惠,可謂“雙贏”,隨后居然之家在十一期間將有一個大力度的促銷活動,可以說是本年度的最大讓利,同時也是回饋消費者的難得契機。另外,任成還表示,受上游房地產市場影響,家居行業大環境不是很理想,商家期待“金九銀十”能取得“秋收”,提前搶占市場份額,為下半年做好鋪墊。
全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張傳喜表示,在市場環境不景氣的情況下,商家要先下手才能搶占商機,不然魚都被別人釣走了,一定要主動出擊,不能坐等顧客,提前備戰“金九銀十”是商家搶占市場的一個營銷手段。
探究:促銷花樣翻新
打算10月份裝修的李小姐跑遍了京城的家居賣場、建材市場和家裝公司,而商家打出的促銷廣告,讓她有點眼花繚亂:“滿就送”、“秒殺團購價”……“以往要到9月才見這么大的促銷力度,為何現在提前到了8月呢?”李小姐有些意外。而記者近日從各大家居賣場了解到,盡管距離“金九銀十”還有一些日子,不過心急的商家們早已行動起來,除了最低端的價格戰外,創新的營銷手段紛紛出爐。
記者了解到,就目前的形勢看,常規促銷方式如折扣、降價等已逐漸被消費者所厭,消費者對產品多元化需求逐漸增多,產品價格已不再成為左右消費者購買的絕對因素,產品的設計、整體的外觀及環保性能越來越多地成為消費者購買產品的重要因素。尤其是即將到來的國慶中秋“雙節”,商家使出渾身解數來應對消費者。
藍景麗家總經理尹勃告訴記者,目前藍景麗家自行研發的“單品管理”云平臺已正式上線,這次升級就是為了更好的服務家具以舊換新的活動。尹勃表示,“目前,藍景麗家平均每月發放家具補貼100多萬,這筆費用由賣場自行承擔,為的就是能帶給消費者實實在在的優惠。”
市場:商家提前“搶金”
8月27日,記者走訪市場發現,盡管距離“金九銀十”的傳統銷售旺季還有半月,但從8月中旬開始就有不少賣場、家裝公司、家居建材品牌商家開始聯合行動,創新營銷層出不窮,吸引了不少消費者。
據悉,9月1-2日,城外誠聯手京派家具聯盟21個成員老總舉行總裁簽售活動,讓消費者享受折上折后的“最底價”。據記者了解,城外誠此次爆破營銷是繼前兩輪成功舉辦后發起的第三輪爆破營銷。此次活動共有1200多個一線家居品牌、5萬多家居名品全場0利展銷。城外誠副總經理劉洋稱,這次聯盟營銷是為慶祝城外誠成立17周年發起的第一輪促銷,在9月26日,將發起店慶活動的第二輪促銷。劉洋表示,城外誠以精準營銷為主導,不斷推陳出新,創新營銷。
像城外誠這樣提前開戰,提前搶金的商家在今年尤其多見。8月26日,居然之家麗澤店舉辦了“京派聯盟”大型總裁簽售活動。記者了解到,該活動在明碼實價基礎上,14家品牌總裁簽售,巨惠讓利10%,廠家直銷冰點低價。居然之家副總裁任成向記者介紹,麗澤店的這次大型總裁簽售活動,讓商家進一步拓展了知名度和品牌影響力,顧客得到了實惠,可謂“雙贏”,隨后居然之家在十一期間將有一個大力度的促銷活動,可以說是本年度的最大讓利,同時也是回饋消費者的難得契機。另外,任成還表示,受上游房地產市場影響,家居行業大環境不是很理想,商家期待“金九銀十”能取得“秋收”,提前搶占市場份額,為下半年做好鋪墊。
全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張傳喜表示,在市場環境不景氣的情況下,商家要先下手才能搶占商機,不然魚都被別人釣走了,一定要主動出擊,不能坐等顧客,提前備戰“金九銀十”是商家搶占市場的一個營銷手段。
探究:促銷花樣翻新
打算10月份裝修的李小姐跑遍了京城的家居賣場、建材市場和家裝公司,而商家打出的促銷廣告,讓她有點眼花繚亂:“滿就送”、“秒殺團購價”……“以往要到9月才見這么大的促銷力度,為何現在提前到了8月呢?”李小姐有些意外。而記者近日從各大家居賣場了解到,盡管距離“金九銀十”還有一些日子,不過心急的商家們早已行動起來,除了最低端的價格戰外,創新的營銷手段紛紛出爐。
記者了解到,就目前的形勢看,常規促銷方式如折扣、降價等已逐漸被消費者所厭,消費者對產品多元化需求逐漸增多,產品價格已不再成為左右消費者購買的絕對因素,產品的設計、整體的外觀及環保性能越來越多地成為消費者購買產品的重要因素。尤其是即將到來的國慶中秋“雙節”,商家使出渾身解數來應對消費者。
藍景麗家總經理尹勃告訴記者,目前藍景麗家自行研發的“單品管理”云平臺已正式上線,這次升級就是為了更好的服務家具以舊換新的活動。尹勃表示,“目前,藍景麗家平均每月發放家具補貼100多萬,這筆費用由賣場自行承擔,為的就是能帶給消費者實實在在的優惠。”