作為新興產業，近年來我國淋浴房(裝修效果圖)業發展迅速。我國巨大的市場空間，也吸引了中外衛浴廠商加速在這一領域的激烈競爭。

淋浴房行業步入品牌競爭時代

一批優勢國內企業在與國際大牌的同臺競技中，以技術創新、新品開發優勢和強烈的創品牌意識，在人們的視線中脫穎而出，表明我國這一新興產業已開始步入品牌競爭時代。

據相關資料顯示，無論是華東、華北、西南還是西北市場，一線品牌的價格一直以來都相對穩定。

淋浴房的可變性因素相對較小，消費者對它的認識也不是那么的深入，所以在購買時主要是對品牌的認知。

多數商家表示，作為一線品牌，鎖定的是高端消費群體，一旦價格有變化，就會失去在消費者心中的認知度和信任度。

即使有變化，也主要是通過促銷等活動，而參與活動的產品，多數以一兩款熱銷產品帶動，主推庫存積壓產品。

在這樣的經濟環境下，淋浴房似乎在這方面還占據了一定的優勢，目前，世界上大多數知名衛浴品牌均已進入中國市場尋求商機。

國內淋浴房企業更應該把握機會，把品牌做大做強。只有品牌做大做強了消費者才會認可產品的價值，從而才有市場定價權。

二線品牌要突破價格競爭

筆者走訪時了解到對某些二三線品牌來講，有些廠家為了增加產值從而降低了自身的利潤，在商家的進貨價格上有所優惠，而商家為了市場份額，也在價格上有所優惠，因此小品牌價格隨市場狀況波動較大。

而大品牌價格在終端依然堅挺。目前建材市場仍未回暖，尤其是二線品牌，與一線品牌比沒有品牌優勢，與三線品牌比沒有價格優勢。

之前的淋浴房主要是用于賓館、酒店(裝修效果圖)一類，因此經營主要是求利潤，而現在面對嚴峻的市場形勢都是求生存。也正因如此，“殺價”成了各地市場的一種普遍現象。

所以，如何突破便成了二線品牌面臨的主要問題。

品牌提升企業定價能力

據筆者調查，成都市場今年上半年的銷售情況相比去年下半年稍好。

成都市場上的淋浴房絕大部分來自于外省，同時銷售地點基本上集中在一些比較大型的賣場，如居然之家、新世紀等等。

而就這些市場筆者在走訪時了解到不論哪個市場的淋浴房在銷售過程中都是大品牌的產品價格受影響程度較小。

有成都本地淋浴房的經銷商表示市場形勢確實太嚴峻，目前頂多也就是能生存下來，沒有多大的利潤空間留給自己，而且以前可以經常通過一些促銷手段來拉攏消費者，但是近來這樣的手段也好像不能引起消費者的興趣了。