】廣告只能提高整體櫥柜品牌知名度，但是不一定能夠帶來品牌美譽度，簡而言之，“高知名度+低美譽度=臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來塑造的，這也是一些企業為什么熱心于公益事業的原因，現在靠廣告轟炸“一招鮮，紅遍天”的時代已經一去不復返了，就好像哈藥集團天天在電視上做廣告。

不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌。

但是由于一開始就沒有樹立很好的品牌形象，因此其廣告帶來的是僅僅短期銷售的增長，不是品牌價值的提升，消費者一聽到“哈藥”或者“三精葡萄糖酸鈣”，除了感到厭煩，沒有別的正面感受，這樣的品牌不會持久，也不會形成真正有影響力的品牌，操作不慎，還會適得其反。

降價可以迅速樹立品牌地位和提升品牌價值。

許多企業在進行品牌建設過程中，都很擅長于使用價格手段，經常以低廉的價格奪取市場份額，以為這樣就可以迅速樹立品牌地位和提升品牌的價值。當然在激烈的市場競爭中，對短期市場份額影響最大的因素就是價格，價格也是一個很鋒利的武器，表面上看，價格降低了，有更多的商品被賣出去了，但是這并不意味這消費者對這個品牌的需求增加了。

這種并非基于消費者需求和對品牌認可的市場份額的增長是脆弱的，對于日益成熟的消費者來講，單純的價格優勢已不再有強大的吸引力，“便宜”同樣可能是虛有其表、質量拙劣、貧弱的代名詞。就好像中國移動全球通堅持的不正面與聯通打價格戰一樣，堅持的就是高品質和好品牌同樣可以贏得高端用戶的認同。

品牌樹立起來了，價值自然會隨著時間增長而延伸。

時間只是品牌價值當中測試一個品牌的歷史底蘊的指標，品牌樹立起來后，需要進行巧妙的創新，才能夠保證品牌之樹永久常青。

我們身邊著名的品牌，幾乎無一例外地是通過創新來建立它的聲譽的，諾基亞不斷推出的手機概念，吉利的安全刮胡刀，世界流行的碳酸飲料可口可樂，這些品牌都在不斷地創新，提高品質或保持一種同類競爭產品無法達到的價值水平。但一旦這種在革新和質量改進方面的投資停滯下來，品牌則會處于困境。品牌價值需要適時的創新，而不是等待時間的沉淀。

只要樹立了一個整體櫥柜品牌，就可以將這個品牌沿用到任何一個產品和行業。

這是中國很多企業在實施多元化戰略中的一大誤區，企業作品牌就是培養孩子，不僅要會生孩子，而且還要懂得取名字，同時還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。

有很多企業一開始生產和銷售低端品牌，樹立了一個品牌，在做中高端產品時，還是用同樣的品牌名字，這樣很容易會被中高端的消費者對您的品質產生不信任感而拒絕選擇您的產品。比如一個企業以前是生產拖拉機的，現在生產高級轎車還是叫拖拉機的品牌名字，消費者就會覺得該企業的轎車也是“農民品牌”帶來負面感受。