中國企業近幾年也開始了整體櫥柜品牌建設和品牌擴張的步伐，但是目前能夠順利走到國際市場的卻寥寥無幾。國內很多企業盡管對品牌建設非常在意，但是由于起步晚，底子薄，缺乏經驗，加上面對市場競爭非常激烈，如何建設櫥柜品牌成為了很多企業普遍的困惑。

經過研究發現，中國企業對于如何建設和維護品牌還存在很多誤區，以至于出現品牌“各領風騷三五年”的局面，一些品牌還慘遭外資收購的命運。品牌建設需要通盤考慮，不是道聽途說，也不是只要有名聲就能取勝，除了品牌積累，避免品牌建設誤區也可以使企業少走一些彎路。

誤區一：品牌就是指這個牌子值多少錢

品牌最直接的體現就是一個同樣的商品或服務，因為掛上某個品牌，消費者就愿意支付更高一些的價錢，但如果簡單地把品牌的價值理解為“這個牌子值多少錢”，“這個牌子能夠定多高的價”，其實是背離了品牌價值的本質。貨幣價值是對企業打造品牌直接的驅動力，但是如果脫離了品牌在消費者心目中的價值.

那么這種商業價值只能帶來短期效應，因為單用貨幣價格來評估品牌并不能知道消費者為您的品牌花如此多的錢是否具有忠誠度和持續性。因此，除了單方面關心品牌值多少錢之外，還需要仔細研究消費者對品牌的認同度和深層需求，在此基礎上建立的品牌才是有生命力和競爭力的。

誤區二：品牌的市場表現就是品牌的價值

品牌價值不是靠宏觀的數據來體現的，品牌價值是消費者所認可的品牌的內涵和外延甚至包括消費者愿意為品牌付出的代價，因此市場表現只是企業經營業績的表現，不是真正的品牌價值。就比如在連續幾年的品牌排名中，“紅塔山”都被評為中國的第一品牌。

但稍有常識的人在品評品牌的時候都不會把“紅塔山”作為中國的第一品牌。因為評價的依據是企業的資產、利潤、營業額等財務指標，這是華而不實的。品牌更重要的價值是得到消費者的認同，這種認同，一方面是指消費者購買行為上的認同，另一方面是品牌在消費者心目中的心理定位上的認同，而后者才是形成穩固的消費選擇的基礎。

誤區三：只要我有實力，消費者就會認同我的品牌

這是違背了現代營銷觀念中以消費者為導向的營銷思想，有很多企業以為只要企業對產品的廣告投放量大、占領的市場份額大、企業資產雄厚，自己品牌的“價值”就高，這是一種盲目的樂觀。在現代消費領域，消費者嗷嗷待哺的高潮已過。

過去的企業大呼“消費者請注意”機會引來大批消費者關注已慢慢被“請注意消費者”的觀念所取代。在現代市場中，消費者認同才是第一重要的，就好像一個有錢人在很多公開場合趾高氣昂，咄咄逼人，不斷炫耀自己如何富有，但是周圍的人并不一定會認為他很成功并會主動和他結交朋友一樣。

現在很多實力強大資本雄厚的企業不像過去那樣受歡迎了，比如中國電信在拆分后也開始注重品牌建設了，電信拆分后競爭加劇了，同時消費者消費心理成熟了，不會僅僅因為您的實力強就會選擇您。