今年上半年，除了層出不窮的瓷磚新品外，由于生產成本的增加，對國內瓷磚市場的發展產生了深遠影響，有強者越強弱者越弱的趨勢。展廳向超大規模發展，瓷磚向高端市場靠攏，競爭越來越立體化，不僅是產品的競爭，更是展示、渠道、廣告、管理、服務等全方位的競爭。

新品層出不窮，設計時尚原生態化

今年瓷磚新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費者在春季到來時便嘗了一把“鮮”。自然環保是永恒不變的主題，今夏各實力瓷磚品牌紛紛重點開發這種原生態的產品，比如仿石、仿木紋、仿皮質等手感、觀感均好的自然產品。產品質量越來越向高端，通過花色的變化來維持利潤率，而淘汰花色將進一步加快。下半年，瓷磚設計方向依舊朝時尚前衛、懷舊復古以及自然原生態化發展。



2012上半年瓷磚市場大盤點

壓力與機遇并存，更加立體化

近年來，瓷磚行業的競爭可謂愈演愈烈，走在大賣場里，就可見到30多種磁磚類品牌，新品牌的不斷涌現，再加上不知名的小品牌，就更是不計其數了。產品嚴重同質化。為了搶得市場份額，處處可見打著特價瓷磚旗號的大型建材市場，但同時，原材料和油價的上漲卻也給了瓷磚行業不小的壓力，一些低附加值、利潤空間較小的企業將被淘汰出局，但同時對于品牌商家來說也未嘗不是好事。競爭將不僅是產品的競爭，還有展示、渠道、廣告、管理、服務等。

向超大規模發展

由于生產成本的增加，行業洗牌的加劇，有強者越強弱者越弱的趨勢�？梢钥吹皆趲状蟛┟朗袌龃纱u類產品的門市越來越大，品牌也越來越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門店都有。

瓷磚向高端市場靠攏

有業內人士介紹說，近年來燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據一家陶瓷企業的老板介紹，春節開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業本來就是高耗能企業，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國家宏觀政策等影響，原來價格就壓得很低的產品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產品，都是在虧本和抵本銷售。

瓷磚低端市場已經趨向飽和，但高端的瓷磚市場，這背后卻有著巨大的機會。由于前幾年類似瘋狂的價格戰策略，使得很多瓷磚品種近乎無利可言，成本稍微一漲，企業就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產品由于仿制難度較高，以及一些企業已成功塑造了自己的品牌，其他企業和產品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。

所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開發一些新型高端產品，而不會在低端產品上糾纏。