全球900億美元的市場規模讓云計算成為了消費電子企業關注的焦點，蘋果公司繼推出iCloud后，又將目光放到了電視產業。蘋果近期的系列動作也暗示著蘋果電視面市已進入倒計時。

隨著固守多年等離子卻近日倒戈的松下，以及前期三星、LG等各方力量的介入，一場圍繞云計算的電視爭奪戰已正式打響，但在全球產業變局中誰將主導智能云電視的未來發展還不可知，或許IT界和蘋果對電視帶來的沖擊正在被高估，面對紛繁而各有所長的智能云電視，“標準”或將成為最終制勝法寶。

權威數據預測，云計算的市場規模增長迅猛，未來幾年年均增長率預計超過20%，到2012年全球云計算服務市場規模將達到1072億美元，2015年將達到1768億美元。智能云電視發展空間亦十分廣闊。

面對廣闊的市場前景，喬布斯有改造電視的想法，蘋果也頻頻向市場喊話發布各種蘋果電視預測信息，但在智能云電視的發展上，中國彩電企業反應則更為敏捷。去年8月，TCL等中國彩電企業就率先在全球發布了智能云電視。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，目前中國市場智能電視產品滲透率已達20%，預計今年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。

而五一期間，TCL平板電視銷量中3D智能云電視銷售占比已高達24%;遠高于行業平均增長水平，中國彩電企業首次進入了全球LCD電視機市占有率前五，這其中與其率先布局云端、啟動“全云戰略”息息相關。

不難看出，為搶占智能云電視市場，企業已使出渾身解數，外資品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足中國智能云電視市場，并積極謀略造勢。而以TCL、海信、創維、康佳等也積極布局，希望通過輿論影響與市場推動的雙重作用，獲取消費者的關注并促成產品消費，以市場份額優勢率先奪得產業主導權。

近期，TCL聯合工信部消費電子產品信息化推進委員會、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心、中國電子商會、中怡康等機構聯合發布了《智能云電視行業標準2.0》，引起行業與全球業界的強烈反響。據《日本經濟新聞》報道，日本總務省也已開始推進統一的智能電視機基本技術標準，通過松下、東芝、夏普等家電廠商生產的樣機開展相關研究與調試，計劃于2013年提議將該標準作為下一代電視機國際標準。在另一條戰線上，智能云電視標準的制定已成了兵家必爭之地。

經典營銷理論指出，一流企業做“標準”，標準制定者往往也正是行業的真正領導者。正如微軟、蘋果、Google、Opera和Mozilla等積極參與新版本HTML5標準的制定，標準可以給企業帶來的巨大價值和作用是市場有目共睹的�？梢哉f，在科技市場中，標準扮演著產業發展規則制定者的重要角色。

業內專家表示，蘋果一出手便顛覆手機行業;蘋果電視真的來了，智能云電視又會怎樣?TCL集團董事長李東生表示，在信息產業時代，特別是云計算，中國彩電企業要追上去還是有很好的機會�？梢钥隙ǖ氖�，只有跟得上智能云技術的應用發展和創新的企業，才有可能成為未來市場的贏家。