近日，記者在走訪建材市場時，赫然發現一名為“嘉樂士”的涂料品牌，匆促之下，險些誤認作是“多樂士”。原來，家居行業“傍名牌”的現象不只是媒體炒作，在我們身邊就存在著真實的案例。

“傍名牌”作為一種企業發展過程中所采取的并不罕見的捷徑，多年以來一直在服裝、食品等各個行業當中泛濫。據調查，在進口紅酒市場中，被傍得最多的品牌是“拉斐”和“卡斯特”。僅“LAFITE”，就發現有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲傳奇”等上百個品牌。

至于服裝市場上，所謂的“原單”、“高仿”等等產品品牌名稱相似的現象更是不勝枚舉。時至今日，山寨產品橫行的家居行業也“廣泛借鑒”了這種山寨玩法。

“借牌炒作”現象泛濫家居業

近期大批家居企業被媒體曝出“傍名牌”，甚至直接偽造品牌洋背景。更有甚者，有些企業竟直接掛用品牌商標，售賣假冒偽劣產品。

如2000年進入家具行業，原名“雅居”的一家櫥柜企業從2010年更名為“博西尼”，不問可知，其目的無非是妄圖借助業內知名的博洛尼櫥柜提升自身品牌影響力。

前不久，意大利對外貿易委員會北京辦事處向中國國家知識產權局遞交的3批共30個“偽意大利品牌”名單中，薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢、以賽亞ISAIAH等多個家居品牌更是赫然在冊。這些在中國注冊，意大利根本不存在的品牌，均渴望通過洋背景，一夜變名牌。

“目前還沒有相關機構直接去制止這種現象，只能通過我們自已去澄清，同我們授權的代理商一起進行正面宣傳。”陳濤對此既感惱火又覺無奈，他告訴記者，基于這種現象，很多區域都產生了投訴，經查實，所授產品卻與一統家居完全無關。

傍牌炒作害人害己

偽造品牌原產地、假借洋背景固然屬于違法行為，那么看似僅僅是模仿品牌名稱的行為又是否觸法呢?新浪家居記者就此問題特別采訪了中國消費者協會律師團團長邱寶昌。