上月底,財政部、國家發改委、工信部下發了《關于印發〈節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣實施細則〉的通知》和《關于印發〈節能產品惠民工程高效節能房間空氣調節器推廣實施細則〉的通知》,明確對符合能效等級標準的節能家電給予財政補貼。隨后,國家發改委在6月1日宣布,27家企業5751個型號的高效節能房間空氣調節器、15家企業1460個型號的高效節能平板電視入圍推廣目錄,這標志著新一輪節能補貼政策正式生效。
記者昨天從本市各大家電零售企業獲悉,雖然節能家電的補貼金額、補貼型號都已明確,但具體的補貼方案還沒有出臺,所以大部分家電銷售企業采取記錄消費者信息、待補貼細則明確后再給予補貼的折衷方式應對。但絕大多數家電銷售企業認為,節能補貼政策的出臺,或改寫家電零售業的格局。
節能產品比例上升
以節能家電為重點加快實施“節能產品惠民工程”,旨在進一步擴大節能家電等產品推廣范圍,及時、快速釋放企業和行業生產能力和技術儲備,形成規模效應,支撐經濟穩定增長。
事實上,在節能補貼政策出臺前,節能家電市場一直“叫好不叫座”。雖然節能家電的環保意義、社會意義遠超普通家電,但相對較高的售價,使得很多消費者寧可選擇非節能產品或能效等級低的產品。此次節能補貼政策出臺,不僅首次將平板電視納入補貼范圍,并且通過明確型號、明確節能等級來細化“節能家電”的內涵,無疑將直接影響市場反應:根據新政策,購買一二級能效空調、彩電的消費者,可獲得100元至400元不等的補貼,而通常同品牌不同能效等級的產品差價也就幾百元,國家節能政策補貼加上生產商和經銷商本身對產品給出的促銷,兩者的價格差距明顯縮小,必然能刺激消費。
更重要的是,節能補貼新政可以加速家電市場升級換代。絕大多數消費者在獲悉新政后,都希望買到享受補貼的產品;對生產企業和經銷商來說,產品能效等級全面升級是提高市場競爭力的重要途徑。經銷商近期紛紛加大對那些不屬于補貼目錄產品的 “清倉”力度,并提高高效節能產品的銷售比例。據蘇寧方面透露,通過調整節能補貼產品的采購占比,目前包括平板電視在內的黑電一級能效產品占比超過 80%,空調1級和2級能效等級產品占比超過40%,預計此結構在7月將進一步升級,空調能效補貼產品占比提升至60%以上、黑電超過90%。永樂在“五一”前就梳理了進貨結構,目前庫存的一級和二級能效空調產品占比已經升至50%左右,彩電的高效節能產品也大約占比50%左右,部分品牌還實現了在售產品全部節能化。
市場上高效節能產品的比例增大,直接推動我國家電產業“綠色發展”。此次新政發布后,高效節能產品立刻成為市場焦點,未來的消費趨勢也將就此展開,這就為相關研究提供機遇。國美電器第一時間與中國標準化研究院達成戰略合作,由國美向中國標準化研究院提供銷售數據和信息,中國標準化研究院則對高能效產品展開專題研究,推廣家電產業生產與消費領域的節能減排技術。
網上銷售何去何從
新政出臺后,網絡上的家電零售商似乎沒有明確作出表態。業內人士分析,這與網絡經營方式有關,因為受虛擬經濟的特性影響,國家政策要在網站上“落地”,不太容易。比如,坊間有傳聞節能新政補貼會像此前“以舊換新”政策一樣,采取“先購買,再登記,后返還”的方式,這在實體商場操作較為簡便,但在網絡上就比較麻煩。也有人說,新政策將采取產品售價直降的方式兌現,但就網絡經營而言,本身就有激烈的“價格戰”,直降未必能帶來明顯的價格優勢。
記者昨天從本市各大家電零售企業獲悉,雖然節能家電的補貼金額、補貼型號都已明確,但具體的補貼方案還沒有出臺,所以大部分家電銷售企業采取記錄消費者信息、待補貼細則明確后再給予補貼的折衷方式應對。但絕大多數家電銷售企業認為,節能補貼政策的出臺,或改寫家電零售業的格局。
節能產品比例上升
以節能家電為重點加快實施“節能產品惠民工程”,旨在進一步擴大節能家電等產品推廣范圍,及時、快速釋放企業和行業生產能力和技術儲備,形成規模效應,支撐經濟穩定增長。
事實上,在節能補貼政策出臺前,節能家電市場一直“叫好不叫座”。雖然節能家電的環保意義、社會意義遠超普通家電,但相對較高的售價,使得很多消費者寧可選擇非節能產品或能效等級低的產品。此次節能補貼政策出臺,不僅首次將平板電視納入補貼范圍,并且通過明確型號、明確節能等級來細化“節能家電”的內涵,無疑將直接影響市場反應:根據新政策,購買一二級能效空調、彩電的消費者,可獲得100元至400元不等的補貼,而通常同品牌不同能效等級的產品差價也就幾百元,國家節能政策補貼加上生產商和經銷商本身對產品給出的促銷,兩者的價格差距明顯縮小,必然能刺激消費。
更重要的是,節能補貼新政可以加速家電市場升級換代。絕大多數消費者在獲悉新政后,都希望買到享受補貼的產品;對生產企業和經銷商來說,產品能效等級全面升級是提高市場競爭力的重要途徑。經銷商近期紛紛加大對那些不屬于補貼目錄產品的 “清倉”力度,并提高高效節能產品的銷售比例。據蘇寧方面透露,通過調整節能補貼產品的采購占比,目前包括平板電視在內的黑電一級能效產品占比超過 80%,空調1級和2級能效等級產品占比超過40%,預計此結構在7月將進一步升級,空調能效補貼產品占比提升至60%以上、黑電超過90%。永樂在“五一”前就梳理了進貨結構,目前庫存的一級和二級能效空調產品占比已經升至50%左右,彩電的高效節能產品也大約占比50%左右,部分品牌還實現了在售產品全部節能化。
市場上高效節能產品的比例增大,直接推動我國家電產業“綠色發展”。此次新政發布后,高效節能產品立刻成為市場焦點,未來的消費趨勢也將就此展開,這就為相關研究提供機遇。國美電器第一時間與中國標準化研究院達成戰略合作,由國美向中國標準化研究院提供銷售數據和信息,中國標準化研究院則對高能效產品展開專題研究,推廣家電產業生產與消費領域的節能減排技術。
網上銷售何去何從
新政出臺后,網絡上的家電零售商似乎沒有明確作出表態。業內人士分析,這與網絡經營方式有關,因為受虛擬經濟的特性影響,國家政策要在網站上“落地”,不太容易。比如,坊間有傳聞節能新政補貼會像此前“以舊換新”政策一樣,采取“先購買,再登記,后返還”的方式,這在實體商場操作較為簡便,但在網絡上就比較麻煩。也有人說,新政策將采取產品售價直降的方式兌現,但就網絡經營而言,本身就有激烈的“價格戰”,直降未必能帶來明顯的價格優勢。