涂料企業在發展過程中往往會遭遇兩大難題，一是招商難，二是銷售難。尤其是“銷售難”，是許多涂料企業發展的瓶頸，好不容易招到一批經銷商，開了幾十上百個專賣店，銷售額卻沒有跟著往上漲。

終端銷售為何“萎靡不振”?通過分析不難發現，造成終端銷售業績不佳主要有四個方面的原因，品牌知名度過低，店面形象差，沒有掌握好消費者心理，銷售技巧過時。針對以上四個方面，涂料企業應當各個擊破。

一、提升涂料品牌知名度

由于受資金限制，很多涂料企業無法大規模打廣告，導致品牌知名度偏低，產品銷售主要依靠過硬的產品質量和由此形成的口碑來實現。其實涂料企業要提升知名度，不一定需要大規模打廣告來實現，如果涂料企業受資金限制，也可考慮利用其他渠道投放廣告，同時，完善涂料的銷售渠道，如電子商務銷售模式，通過多渠道提升涂料知名度。

二、提升店面形象

通過調查分析，終端店面形象與氛圍差是導致終端銷售不佳“不可或缺”的因素之一。消費者對涂料的需求引起的關注度和熱情度很高，但當消費者走向店面的時候，發現店面的整體形象不佳，而店內在光線、整潔度、銷售人員的精神狀態、熱烈的推廣氛圍等都“不及格”，就像一盆冷水一樣，把消費者的熱情給潑滅了。如此，消費者還有什么心思再進行溝通和產品購買呢?顯然，提升涂料店面形象與導購員精神面貌無形中也為涂料銷售加分。

三、了解消費者心理

涂料的特殊性在于它本身是一個半成品，在完成銷售之后還需要經過重要的涂裝環節，這就是所謂的“三分涂料七分工”。然而，很多涂料企業的銷售人員都會有一個通�。赫`以為消費者對涂料與自己一樣關注和熟悉。實際上，消費者一般只有在進行家庭裝修時才會去關注涂料，加上涂料本身是半成品的特性，消費者對于涂料的了解遠遠不足，在購買時往往依靠感情消費。

針對這一點，涂料企業應當洞悉不同消費人群的消費心理，同時提升涂料銷售人員的涂料專業知識，好為消費者做好銷售導購。

四、提升銷售技巧

有些涂料企業在宣傳造勢方面做得很到位，涂料品牌知名度提升了，專賣店的數量也相應增加不少，但由于銷售人員的業務能力沒能跟得上，最終銷售業績也無法得到提升。針對銷售人員的銷售技巧，涂料企業應當對其進行銷售技能、談判技巧、消費者心理把握等方面的技能培訓。