2012年，延續著2011年市場寒冬氣息，國家繼續嚴控樓市更讓涂料行業感受到了比2008年金融危機更寒冷的冬天，涂料行業上下游承受著來自市場的巨大壓力。近日流傳于微博表現出市場上寒冬現象的話語比比皆是。從長潤發周燁的新浪微博了解到，“負增長“成了一季度關鍵詞，涂料同行相當一部分都在同比下降，最多達到30%，這個冬天嚴寒無比。還有，涂料廠因無訂單，員工閑得只好去曬太陽打發時間。而從各行業了解到的情況來看，2012年，我國各個行業生存和發展的困難程度都遠遠超過2008年金融危機的冬天。

這樣的現狀對每一個涂料行業人士來說都顯得格外沉重，2011年我國涂料產量達到千萬噸，2012年中國涂料、顏料行業工作年會透露，2012年上半年我國涂料行業需求增速將繼續溫和回落，下半年需求增速將逐漸回歸常態。在飛速發展中涂滿功利色彩的中國涂料行業在降速后該如何發展，在寒冬市場上苦苦經營的涂料企業能順利過好這一關嗎?

無論是上游房地產業受調控的影響，還是市場競爭白熱化，產品利潤被攤薄，這些對于涂料企業和經銷商而言，“結果”或許比“過程”更重要。銷量下滑，利潤變低，涂料行業自去年以來便進入低迷期。低迷的房地產市場，對其下游的涂料市場造成的影響越來越明顯。一方面是原材料價格、人力、物力成本的不斷上漲，一方面是市場需求疲軟銷量下降。為促進銷量，涂料企業、經銷商會進行大肆的促銷。這些被動的市場行為，并不利于市場的良性發展。

隨著市場競爭的日趨激烈，為了避免淘汰，涂料企業和經銷商采取應對措施無可厚非，但“以價換量”的發展結果勢必導致整個市場價格體系朝向惡性競爭的方向發展。面對2012年持續低迷的涂料市場，涂料企業、經銷商想要生存，必須要以品牌為依托，注重產品自身的質量，突出服務，迎合消費者的需求，借市場疲軟機遇調整自身，以更強勁的姿態接受市場的考驗。當下，嚴峻的市場形勢對涂料企業是一種考驗，誰能經受住這種考驗，誰就能贏得市場。

而來自市場的輪番殘酷競爭也讓涂料企業學會了思考、學會應對，涂料市場血的教訓，讓涂料企業更清楚，企業是要“錢途”還是要前途。涂料市場從和風麗日到風起云涌再到風雨交加，涂料企業更加明白，階段性的成績遠比未來的美好銷售局面重要，目前的盈利并不能代表未來。過去的十多年中，涂料行業快速崛起，目前涂料產量突破千萬噸成為世界涂料大國，在涂料產業飛速增長急速剎車、市場低迷時，涂料企業該困守還是突圍，是改制還是轉型，都是一個非常重要的問題。在市場調整期，涂料企業要想獲得自身的發展，必須掌握好時機。

市場變化莫測，日新月異，差之毫厘謬以千里，也許一不小心，眼看快到手的銀子就雞飛蛋打。越是在市場敏感期，涂料企業越是要小心謹慎，衡量好短期與長期利益，把握最重要的，保證眼前利益的同時，更要保證美好未來的發展。瑪雅人預言：2012黑夜降臨，黎明不再來。其實，更真實的寓意是：人類由此重生，舊文明結束，新文明創立。重塑從破壞開始，危機在倒逼改革，2012，涂料行業在寒冬中前行，也將在寒冬中重生。