國內外形勢擔憂，行業趨向大眾品牌化路線

2012年是個讓人比較擔憂的一年，早早的世界末日論已經把人們的心靈烙下了“陰影”。國際形勢方面，今年經濟增長走勢持續走低，已經降至2.6%，歐美債務危機愈演愈烈，西方開始制定“下一代”國際貿易規則，形勢令人堪憂;國內方面，中國經濟開始步日本的后塵，進入前所未有的大寒冬，兩會之后的形勢如何還不是很明確，制造業這個大旗是否能扛穩，還需要企業家自己的“戰略方針”是否能靠得上最新的行情走勢。

行業最熱微晶石，各個企業玩法雷同

2012年，認同的人都可以稱之為陶瓷行業的“微晶石年”，之所以微晶石產品能夠在今年得到大批企業的熱衷，受到市場上大批量的追捧，其實說白了：“陶瓷行業的真正需求不是市場制造出來的，而是上游產業鏈鍛造出來的。”

原因何在，消費者不懂什么瓷磚產品，因為瓷磚產品是冷門，他們平時根本不會關注，是因為受到了大量的媒體瘋狂造勢，受到了大量企業和經銷商在不斷追求利潤的情況下 (因為傳統的拋光磚等產品的利潤持續在走低，但其銷量在榜首卻一直沒有被撼動)，經銷商在推薦給消費者的時候，一定要推薦微晶石產品，因為賣這個更賺錢。說到這里又反問行業自己人，你們作為賣家的時候，同時又是一個買家，請問：“您自己家里裝修一定要100%用微晶石嗎?”

而說到產品推廣手法和工藝技術，大家都一樣，很多都是改了別人的LOGO自己用。而在2012年之后，陶瓷行業將受到新技術、新工藝的不斷創新，不斷地拋棄微晶石產品的弊端，今后的市場微晶石會越發成熟，到時候才真正是微晶石的“春天”。

畢竟作為陶瓷行業的一份子，關心宏觀環境的同時，還需要扎根行業做些事情。今年“新銳榜”剛剛落下帷幕，眾多大佬們提到2012年最擔心的還是“環保”，其實環保這個話題已經很早就在陶瓷行業提及了，為什么到現在還需要舊事重提呢?一方面是國際的新政策，另一方的確制造業這種受到的制約和重壓將越來越大。很多企業家擔心是有理由的。

近年來的陶瓷業的新工藝技術已經證明了，陶瓷行業賣產品已經不再簡單的是賣產品，而是在新技術、新工藝的提升下，加強品牌文化建設，不斷提升品牌自身實力，并在市場上逐漸增加口碑力和美譽度�？傊�，建筑陶瓷行業將在今年這個轉折點下，迎來新一輪的行業洗牌，凡是創新型企業或者品牌思維型企業都會在下一輪競爭中取得絕對的優勢地位，大眾化的品牌也將在未來三五年成雛形。

企業要避免被打官司，一定要有自己的真“實力”

去年炒得很火的東鵬和嘉俊之間的官司案還沒有結果，2012年兩家企業又 “開戰”了，問題的根本就是行業最熱的“抄襲風”。東鵬狀告嘉俊公司抄襲其 “洞石”產品，但是時間不長，雙方在3月28日下午坐下來進行了和解，把酒言歡，雙方不再就洞石專利技術進行訴訟，共同維護洞石知識產權，今后還會視具體情況展開合作關系。

看起來就一場官司，整個官司打下來長達5年，最后還只能何解�？梢�，陶瓷行業這條路走下來，畢竟避免不了創新型企業被抄襲追趕，這也正是逼迫陶瓷領袖品牌不斷快速發展的動力，不然遲早一天要被趕超，甚至被淘汰，陶瓷行業這樣的企業也不是沒有先例。因此作為創新型企業，不論是產品、營銷模式還是市場服務上，陶瓷企業將來的差異化運營將會逐一體現出來，只有這樣的企業才能永遠立于不敗之地，才能不被吞并或淹沒。展示自己的實力，靠的是自己創新，抄襲并不是唯一的道路。

“微晶石年”看卓遠，卓遠健康石材3·珍石

在推出足夠惹火的“健康石材”后，時隔兩年，卓遠陶瓷再次將“健康石材”和“微晶石”嫁接，推出震驚行業的“健康石材3·珍石”，刻意保留的族譜化命名方式和特色3系列產品，在“微晶石年”這樣一個大環境下運應而生，此番“高瞻遠矚”，雖然健康石材第三代產品和時下流行的“微晶石”產品在很多地方有著相似的地方，但是青出于藍的差異化特征讓它更加卓爾不凡，可以毫不客氣的說這種策略“行”!因為健康石材產品對于消費者購買有著絕對的說服力，它有著企業企業無法比擬的五大技術和八大優勢，在終端市場受到了大面積的寵愛。其在行業獨一無二的“健康芯”技術，是其他企業都在紛紛效仿的，這個產品正在以“一直被模仿，但從未被超越”之勢，引領行業瓷磚產品的最新潮流。因此，2012年，看卓遠，看卓遠健康石材，看卓遠健康。