地板市場的主導產品仍是實木地板、實木復合地板、強化復合地板、拼花地板等，高端消費群體的選擇主要是實木地板，對地板的材種及色差的關注最高;其次中端市場性價比高的錢花復合地板成為主角，耐磨性和環保性是最主要的考慮要素。

實木地板選購心理價位最高

在地板市場上，實木地板、實木復合地板、強化復合地板這三大類是最常見的。消費者在購買地板時也是主要購買以上三類地板，不同類型地板特征及優點不同，消費者接受的價格自然也不同。調查發現，絕大多數消費者對實木地板的心理價位最高，消費者所購買的實木地板價格區間主要為“200-300元/ ㎡”，而強化復合地板價格則處于“100-200元/㎡”。

不少消費者認為，實木地板作為地板中的上品，消費者心理定價必定高于其它類型地板;實木復合地板集合了實木地板和復合地板的特點，但是在核心質量方面卻比不上實木地板，因此消費者對實木復合地板的心理定價必定要比實木地板低;強化復合地板以其經久耐用受到廣大消費者的青睞，但是其不如實木地板環保，消費者對其心理定價必定也比實木地板低。

因此，在許多消費者觀念中，實木地板、實木復合地板、強化復合地板這三類地板依次形成了從高到低的消費檔次。

買實木地板消費者首選樹種

不同年齡、不同職業的消費者對實木地板、復合地板有著不同的偏好。實木地板、實木復合地板在“30歲及以上”的消費群體中受眾面廣，而強化復合地板在“30歲以下”的消費群體中普遍受歡迎。職業為“科研或技術人員”、“企業中層管理人員”的消費者中有超過六成的人選擇實木地板，大量年輕白領、上班族考慮到經濟問題選擇了強化復合地板。

從調查數據來看，家庭年收入“40萬元以上”的受訪者中，有接近七成人群在家裝過程中傾向于購買實木地板，只有近三成會選擇實木復合地板，選擇強化復合地板的比例接近零，這類人群往往是高收入的成功人士，因此高品質、高品味的高端實木地板產品成為了他們的首選。

針對實木地板消費者的調查發現，價格并不是他們首要考慮的因素，取而代之的是樹種材質，其次是地板色差，價格和品牌口碑分別列第三、第四位。這表明，材質和色差是受訪者衡量地板質量的基本指標，是消費者在購買木質地板時必須考慮的因素。這就解釋了為什么許多珍貴樹種材質的地板，盡管價格高昂但依舊走俏。此外，地板的價格和品牌口碑也是受訪者關注的重要因素，而適合的價位也是消費者選擇購買的一大因素。