樓市持續低迷，心痛的絕不僅僅是房地產業。所謂“牽一發而動全身”，受樓市宏觀調控而痛的，除了房地產行業以外，如鋼鐵、水泥、電解鋁、玻璃、石灰、家具、陶瓷、機械租賃、廣告業等，均受到不同程度的影響。據不完全統計，受房地產調控影響而受到波及行業有近50個。陶瓷行業是佛山的支柱產業之一，在這輪宏觀調控的波及下，陶瓷行業也和房地產行業一起面臨著一場前所未有的挑戰。與此同時，佛山的建材、家居行業也受到不少沖擊。

此時，他們比任何時候都理解“唇亡齒寒”的意義。

陶瓷行業：積極過冬

在遭遇了國外反傾銷圍堵、國內需求下降、生產成本攀升再加上產能持續擴張之后，中國陶瓷行業“印瓷磚就像印鈔票”的時代一去不返。更嚴重的是，在中央定調“房地產調控不動搖”政策后，與之唇齒相依的陶瓷行業將面臨更嚴峻的形勢。2012年是陶瓷行業寒冬，已成為不少陶業人士的共識。

“今年非常特別，首先是雖然春節來得早，但陶企普遍開工得很遲，相當部分企業甚至過了元宵擦陸續開工。其次是即便開工也沒有全部開窯生產，保守估計有50%以上企業有此情況。由此可見整個行業的困境。”中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵分析，出現此狀況，一方面是市場萎縮，一方面是招工難。據東鵬控股市場部總監王濤介紹，今年以來，原材料、燃料以及清潔生產的成本不斷上漲，人工成本更是大漲了至少10%-20%。這對于屬于勞動密集型的陶瓷企業而言，可謂雪上加霜。“但影響最大的還是市場方面，主要是零售市場，尤其是一線樓市限購城市。”

事實上，樓市對陶瓷行業影響在去年下半年已有顯現。據了解，由于市場萎縮，佛山陶瓷企業的經營較為艱難，預計有五成以上的企業產品庫存超過合理水平。有業內人士表示，陶瓷行業的嚴冬“預計要持續到2013年了”。

為了儲備過冬的糧食，陶瓷行業也使出了渾身解數，做法之一就是開拓鄉鎮市場。“去年在鄉鎮市場，我們的專賣店數量與銷售額都增長了50%。”知名“現代磚”品牌雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌告訴記者：“傳統觀念上，大城市消費力更強，對品牌、產品要求更高。但受限購、貸款難等因素影響，越來越多城市居民選擇在二三線市場安家。面對當前形勢，深挖二三四線城市市場變得迫在眉睫。”據他分析，相比于一線城市賣場扎堆的情況，二三線城市專賣店的投入較少，經營成本相對較低，有利于渠道的迅速鋪開。