很多中小門窗企業打出的口號就是：“我們的產品定位中高端市場”，但是，這所謂的“中高端”門窗產品被消費者認可了嗎?一邊是中小門窗企業反復強調并極力主張的“中高端”，另一邊則是消費者不屑一顧的冷眼相看，這種現象，是中小門窗企業的錯誤定位，還是消費者有眼不識泰山?其實都不是，中小門窗企業的這種做法根本就談不上給產品進行市場定位。

市場定位要說到做到

有的中小門窗企業認為自己的產品和市場上的中高端產品質量與外觀沒啥兩樣，別人能賣那個價錢，我為啥就不能賣那個價錢?這就是企業的所謂“市場定位”了;有的中小門窗企業模仿大企業的做法，如弄個“馳名商標”、“著名商標”、“行業十強”之類的招牌，再請個明星做代言人，印制一本精美的宣傳冊，這就叫“中高端”了;更有的中小門窗企業四處招商建立一些零散的網絡，僅此就號稱“產品暢銷全國”，這也就是號稱“中高端”的資本了。



門企“中高端”的招牌需要多方面支撐

但這些中小門窗企業的產品進入市場后，用盡各種手段把自己的產品吹得神乎其神，消費者還是一句“沒聽說過”就敬而遠之，更無從認可什么“中高端”的產品身價。這種企業定位與消費者認同之間的矛盾，就直接導致門窗產品銷售舉步維艱。

在門窗行業競爭趨白熱化的今天，中小門窗企業在定位上是沒有便宜可占的，你想把產品價格賣得貴一點而又不花錢，這是不可能實現的一種狂想。要做到把定位告訴消費者，除了產品自身的特色以外，中小門窗企業就不能不考慮到要進行廣告宣傳，在合適的地方開像樣的門店，這樣也就意味著企業要為自己的“中高端”定位付出相應的代價。

說到要用廣告支撐中小門窗企業的“中高端”定位，許多企業有顯得不知所措，其根源在于許多中小門窗企業對廣告的認識不足，對渠道布局欠缺科學規劃，對消費者的消費心理缺乏了解，使企業在市場競爭中處于尷尬境地。