我國是陶瓷大國，但卻是陶瓷弱國。一方面，陶瓷產品產量雄踞世界第一，連年名列世界前茅。另一方面，卻由于多方面的原因，在國際市場上缺乏競爭力，特別是由于缺乏國際知名品牌，大部分產品只能以非常低的價格進入國外中低檔市場，許多優質產品也只能打著國外的品牌才能進入高檔市場。目前，缺乏自主品牌已成為我國陶瓷業的一大軟肋。因此，練好自主品牌之功，大力實施出口名牌產品戰略，已成為陶瓷行業的當務之急。

有關專家指出，練好自主品牌之功，必須突破我國陶瓷業品牌建設的弱點。有關人士把中國陶瓷與意大利、西班牙等陶瓷強國的產品進了直接對比和詳細分析后指出，造成我國陶瓷業國際知名品牌缺失的原因主要有以下幾個方面：

一、企業總體技術水平不高，裝備水平落后。由于國內陶瓷行業中小企業數量較多，技術水平、裝備水平普遍不高。目前，我國生產陶瓷的企業中除廣東、上海、山東等地區的一些企業技術裝備較好外，多數地區和企業的技術裝備還較落后，具有國際先進水平的技術裝備不足20%，而且不少企業的先進設備使用率不高。由于硬件不配套，加上缺乏專業人才，致使軟件開發也相對滯后。



缺乏自主品牌 中國陶瓷或將“腰腹受敵”

二、研發能力不強，設計缺乏內涵。設計創新能力是創建自主品牌的重要依托。目前，國內許多企業在產品設計上往往只注重外觀的設計而不注重產品的內涵，使一些消費者對中國陶瓷有著低質廉價、設計令人不愉悅、模仿以及沒有誠信、缺乏個性的印象，致使我國陶瓷產品的局限性很大，影響力非常有限。

同時，國內許多企業對流行趨勢的預測比較弱，致使產品同質化明顯。由于存在著以上所說的問題。盡管我國陶瓷企業推出了許多新品，也很難打入國外市場，只能通過價格戰來占領市場，這已成為陶瓷行業的痛中之痛。產品設計不僅僅是一個包裝，是一個新面孔，更重要的是一種性格和一種生活。我國陶瓷產品要想進入外國市場的話，就必須要做到跨越文化差異，突出設計的差異性，發展獨立的特色產品，推出真正的中國風格的陶瓷設計，這就是要創造品牌的文化價值。

三、企業規模小，缺乏影響力。近幾年，中國陶瓷雖然每年以較大的速度增長，也有一批在國內比較知名的品牌和企業脫穎而出。但迄今為止，企業和品牌總體實力還不夠強大，就連作為在行業中數一數二的企業年銷售量也不過十幾個億。與國際知名品牌相比，簡直是天壤之別。由于品牌規模小，勢必導致品牌的市場占有率不高和品牌的抗風險能力不足。其結果是互相擠占市場，自相內耗，資源浪費，經濟運行成本過高，無法形成大品牌，分散了陶瓷消費者的注意力，還抑制了名優產品的拓展空間。

四、技術侵權，模仿嚴重。目前，中國陶瓷行業里普遍的“克隆”現象導致了品牌難以建立，影響難以擴大。在利潤的驅使下，國內許多企業以洋品牌為標板，不斷地“克隆”其工藝和設計，而洋品牌們則干脆讓國內企業幫他們進行品牌推廣，這已成為中國陶瓷行業發展初期的基本模式，可以毫不夸張地說，中國的陶瓷行業是在“克隆”中發展壯大的。

五、品牌意識淡薄，營銷手段單一。由于現有陶瓷生產企業以民營企業為主，許多企業規模不大，再加上受企業家自身素質的影響，企業創建自主品牌的意識普遍不強，一些企業盡管在市場上已形成了一定的知名度和美譽度，但在品牌宣傳和推廣方面則相對較弱。同時，許多企業營銷手段單一，熱衷于一些所謂高科技概念的炒作，不能靜下心來經營品牌，把品牌做大做強，致使擁有較高知名度的企業很少，特別是在國際市場上還沒形成頗具競爭力的知名品牌。

因此，國產陶瓷盡管價格很有競爭力，但出口利潤卻增長緩慢，有些品種甚至呈下降之勢。

六、行業進入門檻的相對較低和標準的落后甚至長期缺位也是造成國內陶瓷業品牌危機的重要原因。通過歷年的國家監督抽查發現，一些企業制定的產品企業標準要低于國家標準，陶瓷產品存在粗制濫造，以次充好，虛假欺騙等質量問題。此外，行業進入的門檻相對較低，使得陶瓷產業無序，低水平競爭嚴重，這直接導致了中國陶瓷產業整體競爭力不強的尷尬局面。

有關人士指出，由于缺乏自主品牌，中國陶瓷在不能有效開拓國際市場的同時，國內陶瓷市場也正日益被國外品牌搶占。目前，業內要求爭創自主品牌的呼聲已經越來越高。壯大自主品牌，突破品牌瓶頸，已迫在眉睫，這個問題已被政府相關部門和許多企業提上了議事日程。業內人士認為，隨著國內陶瓷業爭創自主品牌意識的不斷增強，一部分堅持走自主品牌之路的企業將得到長足的發展，一大批靠“克隆”生存的企業將會被淘汰出局。