市場競爭的加劇，使得中國地板企業建立、打造和強化品牌的欲望達到了從未有的高度。然而，中國眾多輝煌一時繼而快速隕落的“知名品牌”，又使得品牌老化這一現象實實在在地擺在企業面前。

導致品牌老化的原因是什么?

由于內、外部原因，品牌在市場競爭中知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落現象，均稱為品牌老化。因為市場變化很大，可謂瞬息萬變，當產品市場質量、數量提升同時，因為品牌不能與時俱進，滿足不了新一代消費人群的感同認知，所以品牌在市場消費者心理造成老化印象。

專家認為，市場下的品牌老化突出的表現是高知名度和低認知度。處于這個境地的品牌，往往有這樣一個特點：提起這個牌子人人都知道，知名度相當高，但在市場上卻引發不起消費關注，產生不出太大購買力;或者是無購買沖動。要讓消費者跳出這個市場怪圈，又會受到高知名度的障礙，因為很少有人會愿意花時間重新去了解一個他們已經聽過或已經比較熟悉的品牌。

產品市場乏力，怎么談品牌?

企業的產品幾年甚至十幾年不變，沒有根據市場的現狀、競爭對手的的廣告策略而變化，完全根據自身的喜好以及以前的廣告經驗進行投放。其結果是市場競品劇增，份額萎縮，品牌不斷老化、病變：一是自身絕對銷量的下降，另一個是市場所占份額的相對減少。由于廣告效果在市場中具有不確定性，很多企業在通過廣告傳播品牌時往往形成很強的路徑依賴，而不是隨著時代和消費者喜好的變遷而變化，廣告訴求對象仍我行我素，從而造成很大的廣告浪費，誤導品牌的傳播。

市場消費觀裂變，品牌理念要先行

與西方國家相比，今天我們的市場化程度還是不高。這一方面取決于中國品牌成長的外部環境;另一方面也注定了中國企業創建品牌的非理性化。

品牌如同市場一樣，是按照其客觀規律運作的。

據相關調研報道稱：在對5000個中小企業的全程跟蹤調查中發現，65%個企業希望自己品牌在一夜之間家喻戶曉，人人皆知。