在全球經濟減速和國內房地產市場低迷的陰影下，眾多專業人士普遍認為2012年中國地板行業將面臨嚴峻考驗。從內部來看，隨著原材料價格和人力成本的逐年抬升，中國地板行業開始步入高成本時代。面對如此惡劣的環境，中國地板企業只有在技術上獲得全方位的優勢，才能真正實現從產品制造到品牌創造的完美轉型，并在競爭中贏得話語權。

長久以來，我國地板業的競爭主要集中在價格、服務層面，地板企業核心競爭力的技術戰鮮有出現。隨著市場競爭日益激烈，業內專家普遍認為，諸多傳統市場手段影響力逐漸削弱，核心技術將成為市場競爭的王道。

價格戰大浪淘沙

價格戰一直以來是見效最快、最為慘烈的一種競爭方式。雖然在短時間內能拉動銷量，贏得一定的消費群體，獲取一定的利潤，但最終多會造成“傷敵一萬，自損八千”的結果，不利于企業的成長，也不利于整個地板行業的良性發展。

在終端賣場上，這種價格戰表現的更為顯著。“直降”、“返利”等字眼幾乎隨時可見。在這場沒有硝煙的戰場上，地板企業將利潤空間一再壓縮，企業的短視直接影響企業在技術研發領域的投入，最終耽誤了中國地板行業的健康發展。

服務標準化

最近幾年，國內地板企業另辟蹊徑，大打“服務牌”，所喊出的口號也越來越震撼。這也造成了另一種局面，就是眾多企業在宣傳層面上跟風效仿，但由于部分企業的產品質量和技術不過關，只用心思玩文字游戲，最終的成本還是由消費者買單，讓地板市場的服務標準越來越模糊。

服務標準化是一項系統工程，對于企業而言是誠信、是付出，對客戶對市場而言是實惠是保障，在服務上投入雖然不能立竿見影，但從長遠來看，堅持服務標準化的企業將享受著來自客戶和市場的源源回報。

技術為王

2005年，圣象集團與瑞典康樹公司、美國安德森公司合作，研發以科學利用速生林木為基材的具有國際先進制造工藝水平的三層實木、多層實木、實木結構地板(即“新實木”地板)，被行內稱為構建中國“新實木”破冰行動。

企業產品的好品質、好銷路、好口碑，主要依靠企業的技術研發，技術創新是一個企業真正的生命力所在。在未來的地板業發展中，技術戰將成為各企業角力的重點。誰掌握核心技術，誰就有話語權，誰就有領軍地位。