1873年，馬克·吐溫出版小說《鍍金時代》，用優美的文字描述大洋彼岸的奢華貴族生活。如今，正在走向富裕的中國也開始了自己的“鍍金時代”，據招商銀行與貝恩管理顧問公司聯合發布的《2011中國私人財富報告》顯示，截止2010年末，國內擁有可投資資產超過千萬元的個人人數約為50萬人，人均擁有可投資資產約3千萬人民幣。

而根據世界奢侈品協會6月9日發布的報告，2010年2月初至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，而幾乎同期中國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元�；瘖y品、香水、個人護理、箱包、服飾、珠寶等成為奢侈品消費重點，而也隨著高端住宅的熱銷、低調奢華的倡導，家居奢侈品的市場認可度同樣快速提升，市場銷售看旺。

伴隨這種財富群體快速增長、物質極大豐富、文化藝術興旺的環境，國內不少家居品牌開騰出手來打造高端形象，甚至把自己的某些產品定位為“奢侈品”。當然，定位高端品牌，并且推出高端產品、定下高昂價格的做法相當普遍，甚至開始燎原，而直接打上“奢侈品”標簽的還屬少見，但也有鮮明的市場跡象產生。



【解讀】中國家居建材品牌的高端奢侈化戰爭

2011年初，頗具知名度的歐神諾陶瓷推出高端瓷磚產品“IC微晶寶玉”，并力推“非玉不豪宅”的主張，報道顯示這款瓷磚曾創下單值最大80萬的訂單，“全球首款玉質瓷磚”、“豪宅專屬”、“幾千元每平米的價格”等屬性，讓這款頗富傳奇色彩的瓷磚有了幾分“家居奢侈品”的味道，被評價為“史上最貴的瓷磚”，其實，歐神諾陶瓷很早前就率先吹響高端化、奢侈化的號角。

其實，在任何一個細分市場上，從來都不缺乏熱鬧，在“IC微晶寶玉”熱鬧的同時，2011年5月，博德精工玉石7系“炫舞”系列面世，被譽為 “史上最奢華的瓷磚”，從第一代博德精工玉石，到時下的7系，博德磁磚主打的“七星級奢華建材”一直在向家居奢侈品的方向發展。建筑陶瓷這塊，遠遠不只歐神諾、博德有此舉動，與整個家居行業的高端奢侈化戰爭一樣，瓷磚的奢華之爭不過剛剛拉開帷幕。

再看涂料壁紙行業，這一塊與高端掛鉤往往比較正常，比如多樂士一直以來就有高端的口碑，但與家居奢侈品扯上關系，好像并不容易，不過我們仍然能夠發現一些不俗之筆，2010年開始，嘉麗士漆即打出“涂料界的奔馳”之旗號，全面進軍“高端涂料品牌”建設，聘請一線明星李冰冰代言、研發高端涂料產品、建立高端銷售體驗店、與高端品牌一起合作、投身高端公益活動、創領高端科技等，都不斷強化高端印象。雖然目前涂料品牌的高端化之爭尚不成氣候，但個人認為，品牌定位的清晰化潮流，將進一步促動涂料的高端化大戰。