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            【解讀】中國家居建材品牌的高端奢侈化戰爭

            放大字體  縮小字體 發布日期:2012-01-14  瀏覽次數:579
            核心提示:1873年,馬克吐溫出版小說《鍍金時代》,用優美的文字描述大洋彼岸的奢華貴族生活。如今,正在走向富裕的中國也開始了自己的鍍金時代,據招
            1873年,馬克·吐溫出版小說《鍍金時代》,用優美的文字描述大洋彼岸的奢華貴族生活。如今,正在走向富裕的中國也開始了自己的“鍍金時代”,據招商銀行與貝恩管理顧問公司聯合發布的《2011中國私人財富報告》顯示,截止2010年末,國內擁有可投資資產超過千萬元的個人人數約為50萬人,人均擁有可投資資產約3千萬人民幣。

            而根據世界奢侈品協會6月9日發布的報告,2010年2月初至2011年3月底,中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元,而幾乎同期中國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元;瘖y品、香水、個人護理、箱包、服飾、珠寶等成為奢侈品消費重點,而也隨著高端住宅的熱銷、低調奢華的倡導,家居奢侈品的市場認可度同樣快速提升,市場銷售看旺。

            伴隨這種財富群體快速增長、物質極大豐富、文化藝術興旺的環境,國內不少家居品牌開騰出手來打造高端形象,甚至把自己的某些產品定位為“奢侈品”。當然,定位高端品牌,并且推出高端產品、定下高昂價格的做法相當普遍,甚至開始燎原,而直接打上“奢侈品”標簽的還屬少見,但也有鮮明的市場跡象產生。



            【解讀】中國家居建材品牌的高端奢侈化戰爭

            2011年初,頗具知名度的歐神諾陶瓷推出高端瓷磚產品“IC微晶寶玉”,并力推“非玉不豪宅”的主張,報道顯示這款瓷磚曾創下單值最大80萬的訂單,“全球首款玉質瓷磚”、“豪宅專屬”、“幾千元每平米的價格”等屬性,讓這款頗富傳奇色彩的瓷磚有了幾分“家居奢侈品”的味道,被評價為“史上最貴的瓷磚”,其實,歐神諾陶瓷很早前就率先吹響高端化、奢侈化的號角。

            其實,在任何一個細分市場上,從來都不缺乏熱鬧,在“IC微晶寶玉”熱鬧的同時,2011年5月,博德精工玉石7系“炫舞”系列面世,被譽為 “史上最奢華的瓷磚”,從第一代博德精工玉石,到時下的7系,博德磁磚主打的“七星級奢華建材”一直在向家居奢侈品的方向發展。建筑陶瓷這塊,遠遠不只歐神諾、博德有此舉動,與整個家居行業的高端奢侈化戰爭一樣,瓷磚的奢華之爭不過剛剛拉開帷幕。

            再看涂料壁紙行業,這一塊與高端掛鉤往往比較正常,比如多樂士一直以來就有高端的口碑,但與家居奢侈品扯上關系,好像并不容易,不過我們仍然能夠發現一些不俗之筆,2010年開始,嘉麗士漆即打出“涂料界的奔馳”之旗號,全面進軍“高端涂料品牌”建設,聘請一線明星李冰冰代言、研發高端涂料產品、建立高端銷售體驗店、與高端品牌一起合作、投身高端公益活動、創領高端科技等,都不斷強化高端印象。雖然目前涂料品牌的高端化之爭尚不成氣候,但個人認為,品牌定位的清晰化潮流,將進一步促動涂料的高端化大戰。 
             
             
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