近期，四川、河南、山東和青島青島旅游(www.quqingdao.com)(www.quqingdao.com)三省一市在全國率先結束家電下鄉政策，其余各省市、自治區也將在未來一年內陸續讓家電下鄉政策退出市場。但不少順德家電企業仍認為，即使沒有政策支持，鄉鎮及農村三四級市場依然是家電業未來的增長空間所在。同時，順德家電巨頭已加大力度在三四級市場建設專賣店，試圖通過縮短中間環節進一步降低運作成本謀求渠道突圍。

美的成家電下鄉最大贏家

商務部的統計數據顯示，截至今年11月，全國家電下鄉產品累計銷售2.1億臺，實現銷售額4874億元，發放補貼556億元，有效地拉動了內需的增長。其中，冰箱、彩電、空調和洗衣機是銷售增長最快的產品。

作為中國家電之都，順德家電企業也成為家電下鄉政策的受惠者。美的、格蘭仕、海信科龍、萬和、威博等企業都成為家電下鄉中標企業，下鄉產品涉及空調、冰箱、洗衣機、微波爐、電磁爐等品種。

“家電下鄉政策就像催化劑，引爆了中國的農村市場。”格蘭仕副總裁陸驥烈說，在國家政策的支持下，三四級市場的活力和活性得到了提前釋放。美的制冷有關負責人也認為，在金融危機背景下，家電下鄉政策就像一場“及時雨”，有效拉動農村消費，使農民生活條件得到改善，使眾多家電企業在金融危機中得到發展機會。

其中，美的空調、冰箱、洗衣機等產品銷量全面領先。根據官方數據顯示，美的集團家電下鄉產品的整體銷售排在行業前三名。美的以“產品量身打造”、“渠道鋪展深耕”、“服務破局立新”成為家電下鄉最大贏家之一。

同時，得益于這一政策，位于容桂的威博電器則順利實現從OEM向自主品牌的轉型。“在OEM轉型中趕上家電下鄉政策，我們成為其中的受益者。” 威博電器有關負責人說，該公司在過去幾年中，結合整個家電下鄉推廣，完成了南方大部分鄉鎮市場布局，銷售額獲得50%到60%的增長。“去年基數比較大，預計將增長30%。”

從地區來看，順德家電產業的產值在過去幾年里得到了高速增長，截至去年突破2000億元，達2095億元，占全國家電總產值的比例也從原來的15%上升為20%。

農村市場并未“透支”

商務部統計數據顯示，11月份銷售產品1115萬臺，實現銷售額298億元，同比分別上升44.1%和65.8%。山東、河南、四川的銷售額占據前三位，均超30億元。三省11月銷售額同比增速超100%，顯示政策退出前的拉動效應非常明顯。業內人士擔憂，這種拉動效應可能提前透支未來農村的市場“蛋糕”，導致農村市場未來增長乏力。但記者走訪發現，順德企業對“后家電下鄉時代”的三四級市場前景依然看好。