業內人士表示，今年不管是一線瓷磚品牌，還是新興瓷磚品牌都在去年價格基礎上有所提升。各個企業也在大力開發一系列新型高端產品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業卻隱藏著危機。一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示，目前瓷磚新品花樣翻新卻是“換湯不換藥”。

漸走高端

作為高耗能的陶瓷企業在國家政策上一直受到控制。隨著燃油價格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，瓷塊的生產成本也一路上漲。

佛山一家陶瓷企業的老板介紹，春節開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元。目前佛山陶瓷企業所用的燃油，價格低一點的每噸在3500元左右，高的已超過4000元。他說：“原來價格就壓得很低的產品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產品已經在虧本和抵本銷售了。”由于前幾年連續實施的價格戰，很多陶瓷品種近乎毫無利潤可言。

成本稍微一漲，企業就面臨著虧本銷售。因此，面對瓷磚低端市場的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場，成為部分企業的必然之選。

與此同時，眾多原來以瓷磚出口為主的企業，為規避國外反傾銷的風險，今年紛紛轉向國內市場，并逐步調整產品結構和市場結構，謀求高附加值、高效益的可持續發展之路。

以出口中高端瓷磚為主的某陶瓷公司負責人表示，目前公司的出口業務面對原材料價格上漲、人民幣升值、出口退稅調整以及勞動力成本上升等帶來的問題，只能憑借中高端產品積極開拓國內市場，以實現國內外市場的互補。

花樣翻新存在泡沫

在眾多因素的推動下，瓷磚高端市場得到了迅速發展。據了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。業內對此分析，這是由于今年國內絕大多數企業針對國內高端市場集中發力的結果。“但其中卻存在行業泡沫。”有業內人士坦言道。據介紹，由于目前的瓷磚制造商過度依賴全國各個區域的代理經銷商來銷售乃至推廣他們的產品，廠家及其產品在品牌傳播通道上到達代理商這一關時就戛然而止，沒能下沉到終端消費市場，因而無從建立起如同家電產品那樣的品牌影響力。 因此，如果許多制造商都頻繁推出新產品，惟獨一家陶瓷企業在精耕細作，一些代理銷售商就可能會想：會不會這個廠家研發能力上不去了呢?一旦生起類似的質疑，后患無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內構筑起來的經銷代理網絡。