自改革開放以來，世界各地的品牌紛紛涌入中國市場。“狼來了”的結果是，國內很多行業的高端市場都被外資品牌所占據，而本土品牌只能蝸居在空間相對有限的低端市場。這一問題在涂料行業也普遍存在，于是，如何讓自身品牌從低端市場走向高端，成功實現品牌升級，成了眾多志存高遠的涂料企業普遍面臨的一大難題。行業資深人士認為，本土涂料品牌想要由低端品牌走向高端品牌，占領高端市場，需要進行四個方面來著手進行品牌升級。

高品質產品是高端品牌的基石

一個運動員如果缺乏良好的身體素質，就算他擁有再高超的跳高技巧，也難以在比賽中絕對勝出。涂料品牌也是這樣。沒有領先的涂料產品做支撐，無論在其推廣過程中如何標榜高端，都無法稱之為高端品牌。因為消費者對一個品牌的認知，是建立在他所體驗的產品吻合他所感知的品牌形象之上的，這樣才會形成牢固的品牌認知。

美涂士作為家喻戶曉的涂料品牌，從根源上來講，離不開其多年來的技術突破和產品創新。美涂士在技術研發和生產檢測設備、人員的投入上從不吝嗇。美涂士工程技術研發中心擁有超過3500萬元的技術研究和質量檢測設備，專業化的實驗室以及環保材料研發中心成功研發運用“不變黃”、“納米改性”、“凈味”、“零排放”等技術，解決了許多施工和裝飾難題。深厚的技術實力使美涂士在為消費者帶去好的涂料產品，同時推崇健康•責任的品牌文化，滿足了廣大消費者對文化品位的高層次需求，這為美涂士塑造高端的涂料品牌形象奠定了基礎。

高品質的產品是品牌的核心載體，也是品牌價值最重要的來源。積極改善涂料品牌在產品層面的優勢屬性，才能提升品牌價值和資產，才能拿到通往高端品牌殿堂的入場券。

清晰的價值定位是高端品牌的核心

品牌的高端化若想取得目標消費群體的認同，必須要建立起一個清晰而強有力的價值定位。品牌只有在消費者心智中形成一個精準的認知焦點，才能順利地將其高端化信息傳達給消費者，從而在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

目前，中國涂料企業品牌成群，都是“傳統大家庭”，“超生超育”現象是常態，“獨生子女”是“變態”。比如華潤涂料旗就有“華潤”、“愛的漆”、“世紀明珠”、“大地漆”、“妙想漆”等5個“兒女”。行業人士表示，它們彼此雖然都有一定的定位區隔，但很多時候給外界看起來，還是有云里霧里的感覺，不好識別。作為外行的消費者在挑選使用時，往往顯得十分盲目。許多企業不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產、渠道方面的資源優化的做法，在企業發展的同時，也直接造成了品牌定位模糊不清，品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發展留下隱患。而專注于水性家具漆的面面佳以及專注于木門漆領域的匯龍涂料，是值得我們學習的典范。