針對我國目前地板行業略顯低迷的現狀，企業要想在未來的市場競爭中立于不敗之地，必須實現產品質量不斷提升，能源和原材料消耗逐年下降，各種新型建材不斷涌現，實現產品不斷升級換代。企業只有更注重低碳環保和品牌形象的維護，以質量和實力取勝才能在不斷發展的行業變化中取勝。

地板行業進入微利時期

2011年，受房地產市場限購令、人民幣升值、國際經濟等市場因素影響，地板行業終端市場較去年同期有明顯的回落，內部市場出口減少，各種原材料生活用品價格大幅漲價，終端賣場租金高漲，員工工資支出大幅增加，讓經銷商倍感壓力劇增。

業內人士認為，2011年，企業利潤的下降已經成為經濟增速下的最大陰影，讓建材等下游行業的企業叫苦不迭。隨著人工和原材料價格的上漲，產品成本的增加導致產品價格上漲是必然。任何行業發展成熟后都會進入微利時代，家居生產廠家、經銷商也不可能一直處于高利潤水平，家居行業的暴利時代已經過去。

一旦進入微利時期，企業要充分利用原材料、降低庫存、充分發揮人工效益、優化采購和銷售環節，每個工序成本控制都是獲得利潤增長點的機會。在家居建材趨向微利的時代，不少品牌已經開始尋求新的市場生存之道，開始多元化的產品生產。

受樓市寒流影響地板中小企業生存艱難

2011來，家居建材市場受樓市寒流影響，一些中小企業的生存受到危機。據調查發現，由于建材行業中的產品較多，因此不同產品所受影響也各異。其中，水泥和玻璃行業受到的影響較小，建筑陶瓷與商品房銷售直接關聯，受到的沖擊較為明顯。

建材是與房地產市場聯系最為緊密的行業之一。持續高壓的房地產調控下，家居裝修也被殃及池魚。據了解，由于調控之下銷售受阻，地產商銷售回款速度變慢，進而拖累到裝修業的銷售回款，致使其現金流壓力加大。

頻遭反傾銷產品硬實力需提高

我國是出口大國，但是并非出口強國，這其中很多原因都是因為我國所出口的產品只具備物美價廉的優勢，產品的可替代性以及附加值不高都是外貿市場中的短板。有專家和專業人士指出，近年來，地板業面臨最大規模的反傾銷，為我國外貿企業的發展敲響了警鐘，提高產品質量，甚至對新興市場的開發都將成為外貿市場轉型之路的重點方向。

業內人士認為，外貿企業的出口商品應由一般加工產品向高科技含量、高附加值、高創匯率產品轉變。通過從技術以及產品質量上的提高，從根本上杜絕由于質量等問題引發的貿易摩擦事件。同時，多元化開拓國際市場。在鞏固和發展歐美日等傳統市場的同時，外貿企業可以積極拓展新興的外貿市場，如非洲、南美、中東、東盟等，規避貿易摩擦重災區，擴大建材產品的出口。

樓市調控 地板企業營銷渠道謀轉型

地板企業銷量歷經近幾年的瘋狂增長后，受房地產調控的影響，上半年整個行業的業績呈明顯下滑態勢，甚至不乏廠商關門歇業的。一方面是銷售下滑，另一方面則是產品成本上升，包括店面租金、人工成本、原材料成本上升大量蠶食了行業利潤。