從2009年2月起在全國范圍內推廣的家電下鄉政策接近尾聲。日前，在京進行的最后一輪招標一如既往的熱鬧，各大家電產業集團、二三線家電企業，甚至一些家電業的新面孔都出現在招標現場。然而，與以往不同的是，這一次大小企業的心態已出現分化，一些大型企業的代表透露，參與最后一輪下鄉招標其實是在走過場，希望下鄉政策盡早叫停。

記者了解到，在招標現場，不少競標企業都是滿投。一家綜合性家電企業的負責人表示：“滿投是肯定的，但是其實對于最后一輪下鄉已經看淡了，就是應付下。前幾輪家電下鄉企業賺了不少，若最后一輪下鄉不來捧場會被罵。”

另一位不愿具名的大型家電集團高管則補充道，“不僅是應付，其實我們更希望家電下鄉盡快停止，三四級市場的經銷商對家電下鄉抵制情緒嚴重”。因為按規定家電下鄉補貼的金額都由經銷商先行墊付，而后地方財政打款給經銷商。然而由于種種原因，地方財政的補貼一直未能兌現，家電下鄉讓這些經銷商損失慘重。

家電下鄉實施之初，拉動作用非常明顯。2009年雖然經歷了全球性金融危機，出口大幅下降，但在國家家電下鄉、以舊換新等政策的帶動下，中國家電企業業績不降反增。家電下鄉更是給了小品牌成長的空間，尊貴、奧馬等企業在下鄉中脫穎而出，其中奧馬已成功登陸資本市場。

正是過往喜人的成績使不少小品牌對這最后一次招標格外重視。在空調投標現場就有不少新的品牌嶄露頭角，如今年剛剛進軍空調領域的索伊、日普、坂田等，主做洗衣機的威力，冰箱品牌美菱也都推出了空調產品參與招標。參加了此次招標的美的制冷集團中國營銷總部副總裁王金亮告訴記者，這些小企業希望能夠通過最后一輪的招標，讓品牌進入消費者視線，為未來的發展打下基礎。

未來一年的“下鄉”能給這些小品牌帶來多少生機尚不得而知，但從大企業們消極對待招標卻又胸有成竹的態度不難看出，他們對政策終結后的市場運作早已有所準備。其中不少企業都自行延伸渠道至三四級市場，美的、海爾、長虹等企業就從今年開始加快了在三四級市場開設專賣店的速度。

中怡康市場總監彭煜指出，過去由于農村市場對白電需求不大，造成白電廠商在三四級市場留有很多空白點。近來以美的和海爾為代表在三四級市場的專賣店拓展行動，其實帶有整合意義。

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問題頻出 家電下鄉展開十省互查

家電下鄉政策實施至今，毀譽參半。為了能使最后一輪家電下鄉工作順利實施，防止騙補、拖欠補貼等違規行為繼續發生，相關部門日前出臺應對措施整治問題高發環節，并要求十個省份啟動互查機制。據了解，這十個互查省份具體為遼寧和陜西、河北和甘肅、湖北和廣東、湖南和江西、江蘇和安徽。

對于企業及經銷商反映的補貼款在地方財政手中，遲遲未得到兌付的問題。財政部聯合商務部、工信部發布通知，特別強調要改進補貼兌付辦法，及時安全兌付家電下鄉補貼資金。符合補貼兌付條件的，財政部門要按規定及時足額兌付到位，不得無故拖欠補貼款。