站在年尾回顧家居業，2011年別有一番風景。上游樓市雷聲陣陣，下游家居市場寒氣襲人，唉聲嘆氣嚷著日子不好過的企業不在少數，意氣風發準備擴大版圖再創佳績的老總也大有人在。面對市場需求不足，營銷就顯得尤為重要，創新營銷帶來的市場占有率提升，注定值得可圈可點。這里，總結的是這一年里用營銷新點子搶占市場的十大典型事件。

事件一：給勞動者發紅包

創新主角：居然之家

“五一”勞動節期間，居然之家推出了給優秀勞動者發紅包活動。只要你翻箱倒柜，找出各種獎狀，不管是什么時候獲得的，也不管是什么部門頒發的，都可以憑獎狀領取紅包。只不過，獎狀來頭越大，紅包也越大，比如榮獲國家級“勞動模范”、“先進工作者”等榮譽稱號的消費者，可在成交價基礎上再享受5個百分點的優惠。

商報視點：每一個重大節假日之際，商家推出各種打折促銷號召全民消費，已是家居業司空見慣的營銷招數，不再新鮮。居然之家獨出心裁，在屬于勞動者的節日把紅包只送給有貢獻的勞動者，讓人們感受到對奉獻的認同。

事件二：簽售幸福

創新主角：紅星美凱龍

5月1日，數名情感專家、商界社會名流齊聚紅星美凱龍，參加一場“幸福論壇”。在專家們針對幸福話題娓娓道來時，以百名家居老總幸福簽售享受瘋狂折扣、8倍升值100元變800元的超大幸福驚喜、千款專供產品讓消費者樂享不停、持“幸福藏寶圖”購物可充抵200元現金等名為“幸福來牽手”的一系列活動也如火如荼地展開。

商報視點：不談生意談感情，不談價錢談價值，以幸福這條線為脈絡，從價格、情感等多方面給消費者傳遞“幸福”，紅星美凱龍的這份情很難不打動人。

事件三：封頂價拍賣

創新主角：閩龍陶瓷藝術館

6月26日，一場名為“中華雙寶”的拍賣會在閔龍陶瓷藝術館舉行，拍品是北京福星古月紅木家具有限公司提供的市場價值約68萬元的皇宮椅3件套，其封頂拍賣價卻僅有20萬元，拍賣現場福星古月還公開打出了“3年后雙倍回收”的承諾。當天由于競拍者眾多，閩龍不得不以抓鬮的方式確定家具的主人。

商報視點：拍賣本來是追求價格越高越好，出價高者得到拍品，但這條行規偏偏被閩龍打破。“封頂價”拍賣傳揚的是紅木文化，彰顯的是企業對產品貨真價實的承諾與信心。

事件四： 聘最能干丈夫

創新主角：皮阿諾櫥柜