11月24日，為期四天的2011中東迪拜BIG5建筑及建材貿易博覽會在迪拜國際展覽中心落下帷幕。本次展會共有來自75個國家的2500多個展商參展，涵蓋建筑、建材的所有領域。據展會主辦方介紹，參展的中國企業超過600家，展示面積超過8000平方米，展示產品包括陶瓷、衛浴、石材、木材等。中國陶瓷企業參展踴躍，他們普遍表示，希望通過本屆迪拜展會測試中東市場，為進一步拓展外銷領域作準備。

企業測試中東市場

展會現場，“Made in China”的廣告標志鮮明奪目，600多家中國參展企業遍布6大展館。新中源陶瓷、鷹牌陶瓷、瑪緹陶瓷、金意陶陶瓷、嘉俊陶瓷等60多家生產企業及經貿公司在展會上盛裝亮相。參展陶瓷企業多是攜最新產品或主要為中東市場開發的產品系列參展，其中不少企業第一次參加迪拜展會。本屆展會成為測試中東市場的一個平臺。

新中源陶瓷主打薄板及噴墨產品，受到海外采購商的強烈關注，展會期間人氣爆棚。瑪緹陶瓷主推噴墨產品，產品具備較高的性價比優勢。嘉俊陶瓷本屆展會推出微粉、微晶等產品。鷹牌第一次參加迪拜展會，近期上市的“晶聚合”也在展會上作重點推介。鷹牌陶瓷集團總裁林偉表示，“鷹牌在中東也有合作伙伴，這次企業主動參展，主要是看好中東市場，希望通過展會測試中東市場水溫。”第一次來迪拜參展的金頓陶瓷也獲得外籍客商較高的關注，金頓陶瓷總經理吳飛介紹，參展是為了更好了解市場的情況，如果市場有需求，可能以后會到當地設點。一臣陶瓷參展的產品品種豐富，關于企業參展的預計目標，一臣陶瓷銷售總經理朱斌歸納了三點：一是把握市場行情，二是檢測外銷的運營模式，三是獲得訂單。另外，也有多家中國經貿公司第一次參展。

展會中記者還走訪來自日本、阿聯酋、阿曼、土耳其等地的陶瓷生產廠家。阿曼的產品都是釉面磚，產品主要銷往海灣地區，據該展位負責人介紹，他們也在準備明年推出噴墨產品。而日本企業今年也是第一次參展，有意通過展會了解市場需求。

品牌形象有所提升

雖然不少參展企業表示效果不錯，不過熟悉迪拜展會與中東市場的佛山正翰美進出口貿易公司總經理梁榮群觀展之后卻表示，中國企業參展整體觀感不盡如人意。他認為，在展會中巴西企業形象非常突出，而中國企業整體形象沒有很好地凸顯，與去年相比，沒有突破，企業做特裝的還是比較少，展位也相對缺乏設計感。中國企業喜歡把產品都擺上去，而意大利企業一般只有針對性地擺一兩個系列。

中國陶瓷產品質量是否穩定，是采購商最為關心的。在阿布扎比投資中拓商城的迪拜中拓控股有限公司首席執行官沙福貴向記者講述他的一次采購經歷，供應商向他展示的樣品磚品質不錯，但購買之后才發現，總體質量參差不齊，以次充好的現象比較多，來回折騰費時費力。

不過，記者在展會現場以及龍城、迪拜中國陶瓷城、沙迦建材一條街、沙迦中東·中國建材批發中心等地了解到，近年來，由于中國企業不斷提升品質，研發新品，現在中國產品的形象在當地已經有所改善。中東中國建材批發中心總裁張欽偉表示，近年來由于一批優質的民族企業進入中東市場，使中國陶瓷品牌形象提升非�？�，阿聯酋本地人甚至認為“廣貨”就意味著質量好。

市場進入洗牌階段

作為中東和非洲最大的商品集散地，阿聯酋位列世界三大轉口貿易中心，進口產品中的60%貨物輻射到中東、非洲、東歐地區。阿聯酋當地的商業寫字樓和酒店也不斷增多，對陶瓷、衛浴等建材有旺盛的需求。值得一提的是，幾天前，迪拜剛剛向總部位于巴黎的國際展覽局提交舉辦2020年世界博覽會的申請。近年來，由于市場不斷向縱深開拓，進入企業持續增多，大小建材賣場陸續開業，中國陶瓷產品在當地的競爭已經非常激烈。11月20日，記者來到迪拜中國陶瓷城，整個工程項目建設已經接近尾聲;11月21日，沙迦中東、中國建材批發中心開業;12月，位于龍城的閩南衛浴城即將揭開帷幕。

在沙迦建材一條街經商近十年的王中，是一家主要經營大理石和拋晶磚產品的公司的總經理，他認為阿聯酋地區是一個非常小的經濟體，2008年迪拜金融危機之前的五年，是建材發展的黃金時代，金融危機之后，市場一直疲軟，“以前店門口白天常常找不到停車位，現在隨時來都有大把空余。目前市場雖然有復蘇跡象，但也涌入了太多的商家，比拼價格的惡性競爭難以避免，接下來兩三年將是比較激烈的洗牌階段”。