面對未來的市場經濟，衛浴企業從目前的產品競爭和服務競爭，最終要到商業模式的競爭和產業平臺的競爭，而越高層面的競爭對企業的創新能力、生產能力和融資能力的要求也就越高。目前國內衛浴行業的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場經濟要素不集中。從8年前開始，在美洲、歐洲和其他的一些國際大市場，中國衛浴逐漸把其他國家的產品擠出去，占據了20%的市場份額，這說明中國生態衛浴產業在國際市場上有非常強大的優勢。
但在近3年來，情況發生了變化。一方面是價格，北美、歐洲等地在盡量把價格壓低;另一方面是越來越多的國際市場開始實行認證，這對中國的衛浴企業來說是一個不小的門檻;再就是運輸物流成本加大、原材料供應短缺，也使中國的衛浴企業運營成本加大。
對不同的衛浴廠家或供應商來講，最大的貿易壁壘就是合法木材。這種貿易壁壘將來會越來越堅固，也會越來越多�，F在日本政府采購法、美國的雷斯法案、歐洲的采伐政策等都越來越嚴格。所以，年初以來一直呈現的趨勢是中國衛浴在國際市場的占有率不斷下降。個中原因很多：
首先是文化方面的差異
中國衛浴的性價比在國際市場上很高，然而中國企業無法逾越的是產品的設計和服務瓶頸，這就很難滿足當地消費者的口味。因為缺乏對異域文化的了解，而文化就成為市場交易的壁壘。面對不同的文化背景，對供應商來說，縱使價格很好，樹種再多，也是跟在別人后面走�；谶@種情況，很多中國產品在國外只能走大眾化路線，在一些個性或者附加值較高的市場領域鮮有立足之地。
其次是外貿壁壘
隨著歐洲市場金融危機的第二次探底，外貿市場的貿易保護再一次興起。這一次建材行業成為了主角，先是我國百名建材企業遭美訴訟索要天價賠償，后是佛山陶瓷或將遭遇歐盟最大規模反傾銷調查，我國輸美石膏板遭美國方面的訴訟事件。世界銀行5月26日發布的監測全球貿易保護措施的《臨時貿易壁壘數據庫》報告顯示，中國出口商繼續成為貿易救濟調查案的頭號目標，一季度47%的新發起貿易調查與82%的已完成的貿易調查均針對或涉及中國。這些都讓我們看到，建材產品的外貿出口之路已愈發艱難。
