據報道，美國油漆和涂料制造商Sherwin - Williams和PPG工業公司行政總裁表示，雖然經濟增長呈現下滑，但由于上游鈦白粉(TiO2)成本持續上升，這些公司還不得不通過提價來轉嫁成本。Sherwin – Williams公司總裁Christopher Connor在10月25日公司第三季度盈利發布會上表示，鈦白粉占到涂料生產原材料成本的主要部分，丙烯酸樹脂，溶劑和包裝樹脂成本也已經見頂，預計今年鈦白粉價格仍可能上漲40%左右，市場預計鈦白粉廠商的漲價活動還會持續到2012年。Sherwin - Williams宣布其建筑涂料自10月1日起提價8%-9%，因為原材料成本上漲造成公司今年盈利率下降，此次提價也是自2010年4月以來的第五次提價，造成價格共計上漲了30%。美國美林銀行分析師凱文麥卡錫說，鈦白粉顏料占到建筑涂料總原料成本的24%-25%。麥卡錫說，Sherwin-Williams是世界上僅次于阿克蘇諾貝爾公司的第二大鈦白粉顏(涂料在線)料買家。該公司每年購買鈦白粉14萬短噸/年(約合300百萬磅/年)。其中90%的鈦白粉是合同采購，而10%是在現貨市場上購買。截至11月4日，北美地區鈦白粉價格為1.80-1.94美元/磅(約合3,968-4,277美元/噸)，較10月1日增加了15美分/磅。

最近一些鈦白粉廠家如Cristal全球，Tronox和杜邦公司均提議提價15美分/磅，11月1日起生效。如果成功的話，將在2012年2月1日實施，通常市場價格實施有90天的滯后期。另一個主要的鈦白粉生產商—Kronos公司預測，2012年鈦白粉價格還將上漲15%-20%。Kronos的首席執行官史蒂夫沃森說，大多數消費者可以接受更高鈦白粉價格，因為庫存水平持續緊張，特別是礦石原料成本增加，也是導致鈦白粉價格上漲的另一主要因素。