2011年，受樓市低迷、市場趨冷、租金上漲、原材料漲價等諸多因素的影響，泛家居行業可謂“夾縫求生”。專家預測：未來一年半，隨著房地產市場的進一步降溫，中國泛家居行業將面臨艱難的“寒冬”。櫥柜企業如何生存，如何抵御“寒冬”?擴張還是固守?機遇還是陷阱?

重壓之下市場冷清

日前，筆者在深圳五方家居賣場、家和居精品裝飾、八卦嶺國安居、八卦嶺樂安居等十多家家居賣場進行了深入調查。

調查顯示：深圳絕大部分建材賣場受樓市影響，銷售比去年顯著下降。其中，寶安建材市場最為冷清，只有八卦嶺周邊至田貝路之間的建材市場因為香港客的到來，所以客流量相對較大，在傳統的“金九銀十”旺季到來之際，雖然很多櫥柜店都掛出了醒目的促銷廣告牌，但仍是門可羅雀。

針對目前賣場加速擴張、市場競爭激烈的現狀，不少商家紛紛表示：新賣場、新品牌的介入攤薄了企業和經銷商的利潤，生意愈加難做。另一方面，隨著物價不斷上漲，賣場租金逐年提高，經銷商備感生存壓力，企業也難以發展壯大。

與之同時，越來越多的競爭者如家電、家具、衛浴和瓷磚等行業巨頭加入櫥柜行業，終端櫥柜門店增多，從小店到大店，大店到多店，從街邊店向大賣場集中，從產品競爭到品牌之間的競爭。這一切意味著原來利潤相對較高的櫥柜行業，現在已陷入價格戰的泥潭中。

企業和經銷商必須明白一個道理，價格戰的必然結果是“殺敵一千，自損八百”。在市場的重壓下，為了擺脫困境，只有提高產品的價值，以價值取勝，才是企業發展的硬道理。