櫥衣柜行業一直被認為是一個低門檻行業，不管什么企業都可以做，所以，很多櫥衣柜品牌在2000年后如雨后春筍般地冒了出來。同時，櫥衣柜行業還被認為是一個細分行業，關注少的行業，做不大的行業，所謂的品牌也只是業內品牌而已。時至今日，恐怕再沒有人持有這種觀點了，因為櫥衣柜業不僅擁有大品牌，也需要高成本才能經營。

進軍央視，歐派高調推廣

大面積做廣告，進軍央視，是多數櫥衣柜品牌想都不敢想的事情。當眾多櫥柜品牌還把營銷重心放在行業媒體雜志、戶外廣告、小區推廣上的時候，2005年，歐派率先打破這一局面，聘請蔣雯麗作為代言人，在央視做廣告，開業界先河;2008年，歐派又大手筆贊助《歡樂中國行——走進歐派》;2009年，在不少企業縮減廣告開支的情況下，歐派反其道而行之，在央視各主要頻道黃金時段投放廣告，逆勢加大品牌宣傳力度，取得了非常好效果，極大地提升了市場知名度及美譽度，增強了經銷商的信心。

明星代言，提升廣告品位

歐派一戰成名，引來眾多的效仿者。2007年，皮阿諾率先跟進，聘請陳寶國代言，打出“讓男人愛上廚房”的“新廚房生活”文化，與蔣雯麗代言的女人廚房形成鮮明的對比。緊接著，櫥柜行業刮起了代言風：李冰冰代言韓麗，陳好代言好兆頭，孫紅雷代言康寶，朱茵代言菲林格爾，楊麗萍代言帥康，林志玲代言佳居樂，葛優代言我樂，周迅代言尚品宅配，海青代言科寶博洛尼……整個櫥柜行業“星光閃耀”。

又聘請代言人，一方面增強了品牌的推廣力度，另一方面也讓櫥柜企業的營銷成本驟然上升。這些明星的代言費少則一二百萬元，多則八九百萬元。按照常規，與代言費配套的合理的傳播費用，需要代言費的6倍以上，才能讓明星代言起到應有的作用。這樣計算下來，很多企業的廣告費用便迅速上升到千萬元以上，多的達到了五六千萬。