南有廣東佛山,北有河北唐山,中有河南長葛。“中部水暖衛浴產業基地”的長葛,欲在水暖衛浴行業“三分天下”。
長葛衛生陶瓷經過30多年的發展,產品檔次一直在中低檔徘徊。各企業“產品不去創新而是相互仿制、人才不去培養而是互相‘挖墻腳’”的狀況如果不改變,其產業提升將是一個漫長的過程。
最佳“年度產區”
從鄭州沿107國道一路向南,在不到一個小時車程的地方,有一個被稱作“中國中部水暖衛浴產業基地”的地方,這便是長葛市。
長葛,地上、地下資源匱乏。然而,長葛人善于“無中生有”。
這個昔日的農業小縣,今日卻擁有金剛石制造及制品、農用車及機械配件、高壓電瓷電器、建筑衛生陶瓷、紡織加工、有色金屬加工、農副產品加工、板材加工等八大產業體系。這八大產業體系,除了農副產品加工、板材加工,當地尚有資源優勢,其他六大產業體系純屬“無中生有”。
以衛生陶瓷為例:起步于1974年的長葛水暖衛浴,經過30多年的發展,已成為中原最大的衛生潔具產區。2009年,長葛市被中國建筑衛生陶瓷協會授予“中國中部水暖衛浴產業基地”稱號,就是基于該市衛生陶瓷產量占據全國總產量的30%,占全國中低檔衛生陶瓷產量的70%、河南建筑衛生陶瓷總量的80%,受到行業的關注。
每當業內人士提起長葛,都會有一種感覺:這個縣級市能夠發展成為一個有著如此規模的“中國中部水暖衛浴產業基地”,著實讓人為之贊嘆。盡管長葛缺乏當地的高級管理、生產人才,且原材料均來自博愛、修武、登封、禹州等地區;然而長于“無中生有”的長葛人,按照自己的發展模式走出了一條“陶瓷之路”。
在剛剛結束的全國第七屆陶瓷業新銳榜評選中,長葛市從全國30多個參選的縣、市水暖衛浴產區中脫穎而出,榮獲2010年度“最佳年度產區”獎。
新銳榜被譽為中國陶瓷行業的“奧斯卡”。由全國陶瓷工業協會主辦的全國陶瓷業新銳榜評選,以國內主要水暖衛浴產區的成長性、創新性為參評標準,是衡量全國陶瓷業規模、產品質量的一個至高平臺。
據長葛市科技局副局長張建民介紹,目前該市擁有水暖衛浴生產企業74家、生產線96條、從業工人4萬名,年產各類衛生潔具4500萬件,占全國總量的30%左右,8家企業的產品出口到韓國、俄羅斯、埃及、中東等10多個國家和地區。
“目前全國衛生陶瓷由廣東、河北、河南三分天下。其中廣東潮州主要是高檔產品,河北唐山主要是高中檔產品,長葛市主要是中低檔產品。單從產品數量上講,2010年長葛已超出唐山成為全國第二、2011年將超過潮州成為全國第一。”張建民說。
昔日的“垃圾瓷”
然而,曾幾何時,長葛陶瓷就是“垃圾瓷”的代名詞。
何謂“垃圾瓷”?“說好點就是工程用瓷,說壞點就是垃圾瓷。”一位企業老板解釋道。
長葛衛生陶瓷產業從上世紀70年代開始發展,產量逐年增加,但在30多年的發展過程中,產品一直屬于低檔。這個時期的產品檔次和質量的形成,主要與市場需求有巨大關系,“工程瓷”這一特殊的產品種類和名稱,也幾乎成為長葛陶瓷的代名詞。
這個稱謂的來源是長葛陶瓷作為部分住房的配套產品,由于購房合同的約定,在交房時必須安裝衛生潔具。但這些房屋在交到用戶手中后,所安裝的潔具產品全部被砸毀拆除,住戶重新安裝衛生潔具。砸毀后的潔具成了“垃圾”,“工程瓷”或“垃圾瓷”的名稱就是這樣得來的。
“當時有市場需求,并且量還很大,所以長葛陶瓷經過這么多年的發展質量一直上不來。”這位企業老總回憶起當年長葛陶瓷的盛況,仍然激動不已,“存在的就是合理的,市場需求造就了當年長葛陶瓷的現狀”。
盡管人們對長葛衛生陶瓷的發展帶著驚異的目光,但卻掩飾不住對其“低價”、“劣質”的評價與定位。長久以來,長葛陶瓷總是與“地攤貨”畫上等號,在每個城市高檔次的家居建材城中,都無法尋到長葛水暖衛浴的影子;在每年全國陶瓷行業大會上,長葛產區總是順理成章地列入“黑名單”,難以抬頭,更無地位可言。
“長葛衛生陶瓷經過30多年的發展,占全國30%的水暖衛浴產量,但產品一直在中低檔徘徊,產值、稅收同國內其他產區相比,都不可同日而語。”長葛市陶瓷產業提升辦工作人員不止一次提到這句話。這是當地政府和企業一直都不愿去觸及、卻不得不面對的傷痛。
對此,國家建筑衛生陶瓷協會會長丁衛東,當年給出了客觀而全面的建議:長葛衛生陶瓷產業要發展,必須完成三個方面的提升,即提升價格、質量;提升工藝裝備和企業管理水平;提升產業的專業化水平,走“專業分工”之路,促使企業之間在市場體制作用下打破“小而全”的局面,形成相互協作的專業化分工,完善產品形成供應鏈,降低生產成本,分散投資風險。
背后推手是政府
長葛市政府從水暖衛浴的發展中,嘗到了甜頭,也品嘗到了苦楚。
2006年之前,長葛衛生陶瓷行業由于其低稅收、粗放式生產等現狀并未受到政府的重視;企業老板以為長葛衛生陶瓷在全國數量第一,感到自己是老大,沒有人愿意改變現狀。
2006年之后,當地政府意識到了水暖衛浴行業在30年間發展到了一定規模,也遇到了嚴重的價格惡戰、產品質量不高、附加值低等問題。這些問題的解決,只能由政府出手了。
2006年底,長葛市成立衛生陶瓷提升辦公室。為了提高衛生陶瓷的科技含量和品牌意識,市政府特意把這一機構放在市科技局,每年拿出100萬元專項資金對陶瓷產業進行提升。
據市衛生陶瓷提升辦公室主任張艷軍介紹,當時長葛市的產業提升工作從整合提升、保質提質、擴大宣傳三方面出發。政府引導、支持企業提高產品質量,組織企業老板到廣東佛山、潮州參觀學習;解決行業存在的價格混戰、惡性競爭等問題;與國家陶瓷檢驗檢測中心簽訂產學研合作協議,聘請省內外專家定期到企業指導;建立“長葛陶瓷網”,加強與行業媒體的聯系和交流等。
4年的提升,使長葛衛生陶瓷業有了長足的進步。自開展衛生陶瓷產業第一次提升以來,長葛市70%~80%的衛生陶瓷產品雖然仍以中低檔為主,但已經從2007年國家衛生陶瓷行業抽檢11家企業只有1家完全合格,提升到當年的抽檢15家有11家完全合格。
在第一次提升效果顯著的情況下,長葛市積極謀求水暖衛浴行業的“二次提升”,即進行技術改革和品牌培育工作。
“為什么要進行第二次提升?目前長葛許多企業打的還是佛山品牌,產品質量上去了,但是價格上不去,在全國市場甚至出現了質量與價格倒掛的現象。究其原因,還是產區知名度不高,影響力不大。”長葛市主抓陶瓷產業的副市長李志軍說。
關于長葛水暖衛浴的“二次提升”,據張艷軍介紹,市科技局已經制定了明晰的工作規劃,計劃建設2000畝陶瓷工業園,一期390畝將于今年5月份開工建設。另外市政府還將于8月份召開水暖衛浴產業發展高峰論壇、衛生陶瓷十大品牌評選活動,10月份啟動衛生陶瓷展示展銷會。
轉型中的隱憂
長葛地處中原腹地,地理位置優越,物流便利,產品運到全國各地成本都不高,這是國內其他水暖衛浴產區所沒有的優勢。
正是這樣的優勢,使得長葛水暖衛浴品牌在低價水暖衛浴市場的優勢地位愈發明顯。以前和長葛水暖衛浴產品定位相同的唐山產區,現如今在低價水暖衛浴產品市場已經讓位于長葛。今天長葛已超過唐山成為國內衛生陶瓷的老二,并有望在2011年超過潮州,在產品數量上成為行業老大。
“目前,全國陶瓷產區出現了‘南瓷北移’趨勢,在建筑衛生陶瓷產業重新洗牌的形勢下,像長葛這樣的地區,抓住難得的歷史機遇,完全可以打造成為全國建筑衛生陶瓷的重要基地。”