在很多業主的觀念里，壁紙一直是高檔裝修的代名詞。人們普遍認為“壁紙好看但是太貴”，這導致多數家庭在裝修墻面時，以相對便宜的乳膠漆為主。然而最近兩年，壁紙在國內的大規模生產，還有銷售競爭加劇，導致了壁紙價格大幅下降，很多新開業的壁紙店，都推出了比乳膠漆更省錢的產品，消費者可以用較少的花費，買到花色和質量雙優良的產品。業內人士表示，平價壁紙時代已經來臨。

壁紙作為墻面裝飾材料之一和涂料平分秋色，并且掀起了裝飾美化家居的新風潮，運用壁紙作為墻面的裝飾手法日趨普遍起來。

壁紙起源很早，在14世紀歐洲就已經有早期的壁紙出現。到了15世紀，出現了昂貴的皮制墻壁帷幔。到了18世紀，最早由英國開始制造的紙質壁紙出現在了市面上。其后，壁紙開始在全球流行起來。尤其是到了近代，隨著技術的發展，壁紙的花色品種、材質、性能都有了極大的提高，新型的壁紙不僅花色繁多，而且安裝和清潔起來也很簡單。

近幾年來，國內壁紙行業發展很快，眾多壁紙品牌陸續出現在裝修建材市場。而壁紙的價位也因為行業競爭日漸回落，更多的人們在裝修時也更愿意選擇壁紙。使用壁紙將成為墻面裝修的主流，在歐美、日韓，有超過60%的家庭使用壁紙。

平價壁紙“以廉制勝” 涂料企業如何接招

很多消費者認為，刷漆是墻面處理中最實惠的方式，因為它價格低廉。然而業內人士表示，和壁紙相比目前一些乳膠漆價格看似略勝一籌，然而長期使用下來，壁紙其實更實惠。

據了解，壁紙的價格從幾百元到幾千元不等，據銷售人員介紹，“現在壁紙的價位日趨合理，過去如果想用壁紙裝飾整體墻面，造價要比乳膠漆高出幾倍，比如，60平米的房子大約需要2000元左右的乳膠漆，如果使用壁紙大約需要5000元左右，這樣的價格把很多預算低的消費者拒之門外，但現在隨著壁紙的種類增多，提供了很多不同價位的選擇，使用壁紙的總體預算價格也相對合理了，使用壁紙的消費者自然就多了起來。”另外以中檔壁紙來看，一卷壁紙的價格大約在100到200元之間，按小卷壁紙做5平方米墻面算，每平米價格在20-50元。如果遇到大幅優惠時，一些不錯的壁紙，每平米價格甚至會低到10元以下。

壁紙的材質日趨環保是壁紙日趨普遍的另一個重要的原因。市面上的壁紙種類很多，比如，純紙壁紙、塑料壁紙、無紡布壁紙、天然材料壁紙、金屬壁紙等。據銷售人員介紹，常見的一般為純紙壁紙和塑料壁紙兩種，隨著“綠色裝修”日益成為裝修的必然趨勢，壁紙也在向環保的材質發展。據專業人士介紹，無紡布壁紙是目前國際上最流行的新型綠色環保壁紙材質，它是以棉麻等天然植物纖維經過無紡成型的一種壁紙，不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，完全燃燒時只產生二氧化碳和水，無化學元素燃燒時產生的濃烈黑煙和刺激氣味，裝飾效果很好。

壁紙負責人表示，壁紙正常使用時間是7-8年。乳膠漆則需要2-3年重新涂刷一遍，尤其是門框邊兒人手碰觸比較多，乳膠漆更容易臟，但壁紙卻容易擦洗。從長遠來看，兩者投入的成本相當。另外我們有很多低價款壁紙，花色很好保證質量，最便宜的才8塊多一平米，比很多乳膠漆都便宜。

同時業界專家表示，隨著壁紙市場走向開放和平價，一些劣質產品也開始充斥市場，消費者在選擇壁紙時應有所甄別，建議選購成熟的知名品牌和穩定商家。

大品牌不僅可以保證壁紙的環保品質，還會為顧客提供專用的輔料及專業的施工指導，使壁紙的壽命和實際鋪裝效果達到最優化。其次，高品質的壁紙產品通常選用優良的純木漿紙或絲絨纖維作為底基材料，對人體不但無不良影響，而且透氣性和吸音效果較涂料更好。

同時，很多消費者在自己選擇壁紙時，不能完全考慮壁紙顏色和材質的合理搭配。專家建議在選購壁紙時，聽取設計師或專業壁紙銷售人員建議，不僅考慮眼前壁紙的花色，還要考慮到整個裝修風格、色彩和家具飾品的搭配。使壁紙能真正發揮其裝飾優勢。

涂料行業的涂料價格、油漆價格不斷發展突圍，頂著“世界工廠”的名號，中國的制造業多是喜憂參半：一方面是對中國市場重要性和地位的肯定，另一方面也意味著產品大多屬于低端領域。對于中國來說，“城市化”的進程并沒有解決大部分農民消費能力不高的問題。

2010年的我國涂料行業的發展主要呈現兩個特點：

一是建材上漲、涂料油漆卻出現量漲價跌的局面;

二是城市需求出現飽和，農村市場盎熱炒。

同時，快餐式的消費心理也催活了城市的低端市場，比如山寨手機，迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來”山寨“橫行，對品牌行貨帶來和威脅的原因。與此同時，中國涂料行業也沒能逃脫”低端“的魔咒。

價格低廉是低端產品的最大優勢，因此在低端市場可以很容易打開市場、俘獲消費者的心，可以幫助企業在起步階段很好地打開市場并回籠資金�？梢哉f，未來的低端涂料市場是風險和機遇的一場博弈。隨著企業的發展，如果還陶醉在低端市場中，那它很可能是陷阱，會一不小心就可能被”低端“的泥淖里再無出頭之日。

數據分析：

首先是油漆涂料價格出現戲劇性的下滑

據國家統計局調查資料顯示：2009年河北省與銀川市家裝市場銷售勢頭良好，大部分建房及裝修材料價格均比上年有所上升。其中，河北省去年建房及裝修材料價格累計上漲了1.9%，而油漆下降3.2%，銀川市建房及裝修材料價格比上年上漲了1.9%.但是涂料的價格則比上年下降了1.6%.也就是說在裝修建材出現集體漲價之后，油漆與涂料市場在2009年均出現集中“跳水”的局面。

其次是以農村為主的低端市場盎熱炒

最近有關”建材下鄉“已經寫入中央”一號文件“的消息被不少媒體轉載，有媒體稱”建材下鄉“是繼”家電下鄉“和”汽車下鄉“之后又一擴大內需的重大舉措，許多涂料業內人士也紛紛認為，借著”下鄉“的東風，更為廣闊的農村市場將被開發。當然，說到下鄉，價格也自然要”下“得來。其實，一線品牌如多樂士、都芳、立邦功能比較全面的”凈味“、”去甲醛“的涂料的價格比三線品牌產品的價格高出許多。

在鄉村購買能力有限的情況下，一個突出的矛盾就很難解決：高品質，高價格，低端的農村消費者沒法接受;低品質，低價格，涂料企業的利潤又沒法保障。向來以”高端“為目標的涂料品牌轉戰進入中低端市場，是否妥當?反對者主要是擔心對于一線涂料品牌來說此舉會損害其高端形象。他們也擔心花大量人力物力，爭得一部分中低端市場，卻失去在高端市場的優勢地位。但是大多數持贊同意見，智慧認為：一方面因為中國的涂料市場正在走向大眾化，建筑涂料的消費者也將集中在中低端市場，適當的放低姿態，進軍中低端為明智之舉。另一方面，對于許多一線的涂料品牌來說，強大的品牌形象、多年積累的技術都是一種優勢。