家世界賣掉、歐倍德消失、家福特倒閉、好美家離去、家得寶退出、百安居衰退、東方家園變革……在一件件敗績中漸漸乏人關注的建材超市，因為7月底樂華梅蘭北京大郊亭店的關門再次被推上了風口浪尖，引發人們對于建材超市這種模式是否適合中國國情的思考。記者調查發現，目前尚存的百安居、樂華梅蘭等屈指可數的幾家建材超市，流水倒扣的傳統盈利模式已經退居第二位，裝潢捆綁主材成為最后的“救命稻草”。前有居然之家、紅星美凱龍等大賣場的阻截，后有業之峰、實創等正牌家裝公司的沖擊，裝潢能救建材超市的命嗎?
建材超市難尋價格優勢
如果事先做一番調查的話，家住惠新西街附近的張先生就不會舍近求遠，跑到五環外的百安居立水橋店選購地板，而是就近到居然之家買完了事，因為這兩家的價格相差無幾。
張先生看中的是德爾海德堡橡木強化地板。在百安居，這款產品的標價是198元/平方米。當他回家途中順便走進居然之家北四環店時，竟發現這款產品同樣售價198元/平方米。“本以為建材超市和食品零售超市一樣，東西應該是最便宜的，誰知一點兒便宜都沒撿著，還白白浪費我汽油錢了。”
同樣覺得在建材超市里買東西不劃算的，還有家住豐臺區公益西橋附近的鄭女士。7月28日，她在樂華梅蘭科興店選定了方太一款型號為CXW-189-JX05的下置式風機和一款型號為JZY/T-FC1B的灶具，加起來總價是5798元，恰好商場在做滿1000送200元等促銷活動，算下來最終成交價是4675元�？僧斔诟浇臇|方家園精品家具城(以下簡稱“藍東方”)尋價時，卻發現同樣的型號和款式，打完折后只賣4637元，如果能立刻下訂單還能便宜更多。鄭女士有些在樂華梅蘭“受欺騙”的感覺。
像張先生和鄭女士這樣對建材超市有“便宜”印象的消費者并不少。7月29日，記者分別走訪了百安居立水橋店、樂華梅蘭科興店、居然之家北四環店和“藍東方”，發現并非如此。比如地板類，同樣是圣象奧地利橡木實木復合地板，百安居和居然之家的價格一樣，都是396元/平方米;潔具類，法恩莎一款型號為FB3612B的實木浴室柜加1個柜盆、1個水龍頭和1面鏡子，在“藍東方”整套只需2800元，和百安居的價格相差無幾。
建材超市曾經的價格優勢在激烈的市場競爭中早已消失殆盡。“藍東方”法恩莎專賣店的一位工作人員甚至表示，“我們的東西肯定比百安居便宜，百安居掙20個點的利潤，我們只掙10個點就行了”。
雜牌當家難敵大賣場沖擊
不論是買建材還是其他產品，消費者掏腰包時最關心兩個問題：價格是否夠低，品牌是否夠硬。在價格不占優勢的情況下，一線品牌少，僅以二三線雜牌當家，更成為建材超市的又一大軟肋。
以櫥柜產品為例。據記者粗略統計，在百安居立水橋店，僅有大誠、柏葳、愛樸、鰲邦和好佳益5個品牌，除大誠和好佳益為人們熟知外，其余的看上去都是“生面孔”;在樂華梅蘭科興店，僅有創世藍得、大信、雅迪爾、京港和思邁特5個品牌，創世藍得的銷售員坦承，“這里沒有大品牌，全是二線櫥柜品牌，但質量還是很過硬的”。
和櫥柜一樣，入駐建材超市的地板品牌也以雜牌居多。在百安居立水橋店，總共有大自然、圣象、德爾、康爾等21個品牌，其中人們耳熟能詳的僅有圣象、德爾、盧森、安信、北美楓情和大自然6個，僅占總數的30%。相比之下，居然之家就強勢很多，其北四環店共有43個地板品牌，生活家、世友、瑞嘉、菲林格爾、永吉等，個個都來頭不小。
