近期，日本家電企業紛紛發布了2011財年第一季度財報，業績一片慘淡。雖然中國家電市場今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發達市場，仍然值得期待，或將成為日本家電企業的救命稻草。

地震影響市場導致巨虧

松下的財報數據顯示，其2011年4月1日至2011年6月30日實現銷售額19295億日元，同比下降10.7%，凈虧損304億日元。在松下的這份財報中同時公布了三洋電機的經營情況，數據顯示，三洋電機在營業利潤方面整體出現了140億日元的虧損。第一財季夏普的營收和利潤也雙雙出現了下滑，當季夏普營收為6403億日元，營業利潤為35億日元，分別同比下滑13.7%和84.4%。

不僅如此，東芝、日立、索尼等日本企業第一財季均未能幸免巨幅虧損，東芝的財報顯示營業利潤41.2億日元，同比下滑87.8%，日立的盈利只有29.3億日元，同比下滑96.6%，而索尼凈利潤虧損更是達到155億日元。

從各家財報中總結的虧損原因來看，3月11日日本大地震和海嘯的影響首當其沖，松下、索尼、夏普、東芝的財報中都提到，地震和海嘯導致了公司銷售減少、價格競爭激化、原材料價格上漲等，嚴重影響了企業效益。與此同時，日元持續走強也影響了日本家電企業在海外競爭力的普遍原因。

導致虧損另一個重要的原因還是市場的疲軟。松下在財報中表示，從整個世界經濟來看，雖然在包括中國在內的新興國家市場有擴大內需等利好因素，但是受美國經濟停滯不前和通貨膨脹等的影響，呈現經濟增長放緩的征兆。索尼、夏普均在財報中表示虧損的原因包括受電視需求疲軟拖累，索尼甚至在財報中下調了本財年的業績預期。

中國市場增長強勁值得期待

這時，鄰居中國市場表現出的相對強勁的增長趨勢，給低靡的日本家電企業注入了一劑強心針。雖然中國家電市場今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發達的市場，仍然值得期待。

以黑電為例，中國在2010年已經超過北美和西歐，成為全球最大的液晶電視市場。市場研究機構DisplaySearch最新的全球電視市場報告也指出，發達國家市場需求低于預期，尤其日本市場因政府補貼政策結束，預計今年電視出貨量將較去年衰退40%以上，而包括中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東、非洲在內的新興市場未來4年平均年增長率估計在17%左右，預計今年中國平板電視總出貨量將超過4600萬臺，并將在預測期內一直穩居首位。

中國正在成為日本家電企業最為重視的市場。上個月，東芝將其全球首款56英寸裸眼3D液晶電視產品選擇在中國市場首發。上周，夏普也將其自稱“全球最先進產品”，首款搭載煌彩技術、3D互聯網功能的70英寸高端液晶電視產品的上市選在了中國市場，甚至早于其本土市場。夏普商貿(中國)有限公司董事、總裁大澤敏志接受記者采訪時表示，在彩電市場整體增速放緩的情況下，今年上半年夏普在中國市場仍實現了同比30%的增長，其中，大尺寸產品的拉動作用明顯。今年夏普在中國市場共計將推出7款之多的大尺寸產品，計劃年內實現60英寸以上產品銷售占比達到20%~30%的目標，更是豪言4~9月要實現銷量增長10倍。

除了更多將最新技術拿到中國市場展示外，日本家電企業也試圖更深入中國市場。前幾年在中國市場表現欠佳的東芝電視正在謀劃卷土重來，面向二三級市場，推出更適合中國細分市場需求的新品，提出在中國的大型零售商與專賣店數量要從今年6月底的3500家增加到2013年的15000家的目標。東芝的決心下得很大，去年10月，東芝已經與TCL集團投資5000萬元成立銷售合資公司，完成本土化轉身，由更了解國情的中國管理層制定中國市場戰略，以期在中國市場有更好表現。