如今，各大陶瓷企業，如若不擺上一樽樽榮譽獎杯、不掛上一枚枚獎章、不貼上一張張獎狀就恍如“丑媳婦見不了公婆”一般。為此，不管評選機構是誰，不管參評對手檔次，不管含金量多少，只要和“獎項”掛鉤，和“榮譽”握手，總有陶瓷企業“前仆后繼”、“至死不渝”。然而，幾乎每個排行榜放榜之后，總是會出現一邊是云里霧里，一邊是沾沾自喜，一邊是貽笑大方。一位有著近二十年陶瓷行業從業經歷的資深人士直言，陶瓷行業評獎，就是在“自娛自樂”，令人唏噓不已。

“中國500最具價值品牌榜”一石激起千層浪

2011年6月28 日，以“中國名牌世界趨勢”為主題的2011年(第八屆)世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會隆重發布了今年的榜單。據了解，全國共有19 家陶瓷企業入選500 強品牌，其中佛山陶瓷企業最多，一共有9家入選。東鵬、鷹牌、冠珠等名牌悉數入選。其中東鵬陶瓷以60.85億元居各陶企之首，在500強中排名205 位，較上年上升33位。而特地陶瓷、薩米特陶瓷則分別以23.85億元、23.81 億元成為新晉的500強品牌。

放榜之后，很多“榜上有名”的陶瓷企業也紛紛舉辦了新聞發布會、網絡營銷等一系列宣傳活動。然而，歡喜、慶賀的聲音卻并沒有將質疑的聲音掩蓋住。據了解，質疑的聲音主要來自兩方面：

質疑一 實力品牌落選及部分品牌的異軍突起

陶瓷企業每年舉辦的評選千千萬萬，為何“中國500最具價值品牌榜”會引起行業如此多的關注?據了解，一是其國字名號響亮，二是其評選不局限于陶瓷行業。因而，評選與榜單給人以權威的面孔，但最終結果卻依舊被詬病。

行業人士A先生是某陶瓷企業的執行董事，曾擔任某陶瓷集團的副總。他表示“中國500最具價值品牌”陶瓷排行不靠譜。“首先，陶瓷品牌排行的順序就存在一定問題;其次，一些品牌按實力是完全沒資格排上，個別品牌明明年銷售額只有數億元，其品牌價值與年度銷售額差距達近十倍，如何讓人信服?”A先生表示，該排行榜所列的品牌價值與企業年度銷售額、市場占有率等反差太大，因而令人啼笑皆非。

行業人士B先生在佛山陶瓷行業已有數十年。據他表述，宏宇、順輝等大品牌應該榜上有名，而亞細亞、恒達磁磚、騰達、L&D陶瓷、白塔、曼聯則沒有實力進駐榜單。據觀察2009-2011年“中國500最具價值品牌榜”(陶瓷)部分榜單，確實部分企業前2年沒有入圍500強，今年則直接晉級且排名也靠前，因而引起各方的質疑。而據某入圍“中國500最具價值品牌榜”的陶企負責人透露，去年，報名參與的行業企業有35家，今年則增至41家，如此看來，打著國字號的評選也并不是大范圍的。

行業人士C先生是某企業的銷售總經理。他表示這個榜單相對而言，還是具有一定的可信度，沒有太離譜。但對于一些新晉品牌，C先生則用“山中無老虎，猴子稱大王”來表達自己的觀點。