如果把陶瓷市場比作戰場，那么每一個置身其中的品牌就猶如一個個戰士。2011年，外憂內患，市場廝殺日趨慘烈，但戰士們為了守護自己的領土還是毅然拿起了武器。戰場風云變幻，半年時光轉眼逝去，真是有人歡笑有人哭......

領袖品牌 小心謹慎穩中有升

國際國內大環境不理想，終端市場不樂觀，很多老牌一線品牌把目光轉向了自身基礎建設：內部調整、隊伍重塑、品牌升級、明星代言、副業重視……不再執著于終端市場的銷售業績，老牌品牌小心翼翼，穩中求進。

東鵬陶瓷

關鍵詞：重整三軍 以待戰機

今年上半年，“東鵬”終端活動策劃明顯有所收斂，并缺席了系列行業盛事，如2011年上海衛浴展。與此同時，“東鵬”多名高管相繼離職，內部人事緊張調整及全球更換新標識等吸引了行業的極大關注。據了解，“東鵬”高管團隊平均年齡由調整前的53歲變為45歲，經理、總監級人才平均年齡為35歲。而這一系列舉動與“東鵬”掌門人何新明年初接受媒體采訪所說的觀點保持一致，那就是未來兩年市場情況不容樂觀，品牌以打好基礎為主。

新中源陶瓷

關鍵詞：再聚人氣 多搞副業

2011年，盡管終端市場冷清，但“新中源”的表現還是可圈可點，這源自于他牽手中國航天，簽約著名演員王珞丹，也源于他終端活動輻射范圍廣、持續時間長。然而“新中源”最為引人關注的是其副業的紅紅火火，除坐擁佛山新地王外，新中源國際商務公寓也銷售火爆。陶瓷市場形勢難測，搞搞副業，賺賺外快也不失為一條出路。

冠珠陶瓷

關鍵詞：埋頭做事 產品說話

今年上半年，“冠珠”可謂是老牌一線品牌最為低調的一個，除推出國內最大的噴墨微晶石、仿石材瓷磚明珠玉等外，“冠珠”更多的時候是在埋頭做 事。好產品自己會說話，“冠珠”系列新品在低迷的形勢下依然得到了市場的廣泛認可。

金舵陶瓷

關鍵詞：再次升級 再推市場

2011年，經過一番深思熟慮，榮獲“中國馳名商標”的“金舵”決定將旗下天緯陶瓷正式更名為金牌天緯，并成為“金舵”年度主推品牌。目前，金牌天緯正在緊張地進行重新包裝，其海選寶寶代言人成為行業焦點。

活躍品牌 活動連連烽煙四起

市場經濟離不開眼球經濟。想要激起消費者購買欲，想要引起媒體廣泛關注，你要會策劃，更要有實力。2011年上半年，部分陶瓷品牌做到了，盡管有贊嘆，也有爭議。

陶一郎陶瓷

“雞湯哥”的連鎖效應

當陶瓷品牌“陶一郎”與網絡紅人“雞湯哥”聯系在一起，這注定將是個傳奇。驚嘆聲來了，質疑聲來了，關注率攀升了，媒體跟著瘋了。于是，“雞湯哥”火了，“陶一郎”紅了。

金意陶陶瓷

明星總裁的轟炸效應

孟廣美、周海媚、方中信、溫碧霞、黃健翔、黃日華……想看明星真容，想和明星合影，無須東奔西跑，跟著“金意陶”全國明星總裁簽售就好。如此，“金意陶”銷售業績和品牌知名度怎會不像火箭般竄上去？

唯一衛浴

三倍盈利模式的沖擊

從鋪天蓋地的宣傳廣告和招商廣告，到三倍盈利模式的首次提出，到線上線下的銷售模式，再到各大展會的優異表現，“唯一”以“沒有不可能”一波又一波地沖擊著行業，展現了一個新人的強勁勢頭。

宏宇陶瓷

“光雕幻影”的魅力四射

2011年上半年，“宏宇”真可謂是雙喜臨門：一是通過省級鑒定的“光雕幻影”釉面磚終端銷售一馬當先，市場供不應求；二是“宏宇”與“金舵”、“嘉俊”一起摘下了“中國馳名商標”。