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            地板業跨界發展 是多元化還是畫蛇添足

            放大字體  縮小字體 發布日期:2011-07-01  瀏覽次數:258
            核心提示:隨著行業的發展,近兩年來地板業出現了一個有趣的現象,多家地板企業進軍木門行業。如2009年11月家誠木門于青陽路美家居開業,2010年2月生
             隨著行業的發展,近兩年來地板業出現了一個有趣的現象,多家地板企業進軍木門行業。如2009年11月家誠木門于青陽路美家居開業,2010年2月生活家·巴洛克地板“2010年生活家整木家居盛業大典”召開,標志著生活家·巴洛克地板進軍木制品整合項目開發……本土地板商家轉戰木門行業,似乎成為一個趨勢,那么此舉到底是行業多元還是“畫蛇添足”呢?筆者帶著這樣的疑問走訪了一些業內人士。

                2010年2月生活家·巴洛克地板“2010年生活家整木家居盛業大典”召開。會上,生活家董事長劉碩真先生發表了“從一顆種子到一片森林”的致辭,同時也向同行傳達“木質家具整體產品”這樣了一個理念。

                其后,筆者聯系到了生活家·巴洛克地板安徽區網絡營銷負責人劉賢鐘先生,談到此次市場拓展,劉先生表示,木制品整合項目,其產品包括實木門、真木墻飾、真木墻板、拼花地板等等木質建材產品。任何地板商家,只要發展到一定程度,具備了一定開發新品的實力后,總是會想把木質產品做全做大的。巴洛克系列產品一是因為同屬一個木質體系,不用重新投資開廠房和投入大量新的設備,可以用和原來一樣的廠房、工藝和設備,只需要把制作地板的方式轉變為制作木門的平面方式就可以了。操作起來簡單;二是因為實現企業利潤最大化,公司經營多元化必經之路。

            木門行業堪稱“暴力”

                除了自身發展等主觀方面原因,客觀上,木門行業的高額利潤,也是吸引眾多地板商家涉足的“奶酪”。2010年4月10日,國林地板望湖美家居活動現場,筆者有幸采訪到了國林地板營銷部鄭先生,談到“越界”的行業現象時,鄭先生首先表示,國林地板在今、明兩年內也將進軍木門行業,推出“國林木門”。木門業的“暴利”業內人士應該都知道,“實木”與“實木框架”僅僅兩字之差,價格上卻是天壤之別。當然,舉例并不是說所有的木門商家都在投機取巧,自然也有“真芯”做門的實力派商家。但是,木門業的高額利潤確實是有目共睹的。

                多元化發展是把雙刃劍地板跨界發展需謹慎

                行業多元化元老品牌—圣象系列對于當前,市場上出現的“越界”行為,消費者卻沒有過于在意。筆者在市場走訪過程中,消費者大多數認為,多一個選擇的品牌,商家多一些競爭,自己可以從中得利。而建材市場負責人李先生則認為,行業“越界”,多元化發展是個雙刃劍。

                很多地板企業跨行進入木門業,因為他們在木工,尤其、檢驗、包裝等生產流程方面有深厚的基礎,資金雄厚,且企業積累的人脈關系已經成熟,所以木門生產出來也不用擔心銷路問題。而如果尚不成熟的地板品牌商家勉強開辟了木門店面,結果產品質量、貨源、服務等等達不到標準,不僅木門做不好,同樣會波及地板本行,可謂一榮俱榮,一損俱損。

                要提醒那些已經“多元化”發展,或正準備這樣做的商家,一定要秉著“良心制造,真情服務”的宗旨發展自己的企業。只有這樣才可體現出現代建材業產業的多元化發展,同時體現出強勢品牌對市場的駕馭能力,最終贏得消費者的認可。

             
             
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