佛山陶瓷至今沒有一個世界名牌，被稱為行業集體之“痛”。近日，品牌中國產業聯盟陶瓷專業委員會在佛山成立，這個陶瓷行業最新成立的行業性機構，主張推進陶瓷品牌發展等事務。事實上，缺少具有絕對市場號召力的強勢品牌是佛山產業的通病。盡管佛山市工商局的最新數據顯示，佛山馳名商標數量達到56件，位居全省各市第二位。但在商標戰略的整體大背景下，產業品牌的發展之路可能還處在起步階段。
新組織定位品牌崛起
陶瓷可能是佛山產業經濟中，協會性組織最多的行業之一。但品牌中國產業聯盟陶瓷專業委員會可能是眾多協會中，唯一針對陶瓷品牌發展的機構。據悉，該委員會會長由佛山陶瓷行業協會會長戴一民兼任，但會員吸納將不局限于佛山，而是以佛山為總部，吸引全國各大產業的陶瓷企業。戴一民稱，我國現代建筑衛生陶瓷、日用陶瓷的產量世界第一，陶瓷機械及窯爐設備也占世界半壁江山。可是，品牌建設卻大大滯后于產品的創新與產量的飛速增長，至今沒有一個世界名牌，成為行業集體的“痛”。
據悉，陶瓷專委會將主推中國陶瓷行業自主品牌的群體性崛起，通過品牌研究、品牌活動、品牌傳播、品牌公益等方式，為陶瓷品牌提供優質的專業服務。
這可能與發起方“品牌中國產業聯盟”有直接關系。戴一民告訴記者，品牌中國產業聯盟是一個全國性的組織，其負責人對如何打造、宣傳品牌，與世界接軌等都有著豐富的經驗，是行業的權威人士。下一步，陶瓷專業委員會將把更多的佛山陶瓷品牌做大做強，并把全國陶瓷行業的精英人才推薦到這個聯盟中來，共同為聯盟和行業的發展出力。駿程陶瓷市場部相關負責人認為，專委會的成立對行業肯定有幫助，特別是對中小品牌。中小品牌都想加入到品牌俱樂部中來，大品牌可以去沖擊世界品牌，中小品牌在終端則需要相關的榮譽。
佛山缺少絕對號召力強勢品牌
實際上，陶瓷是佛山產業經濟中，品牌效應最為明顯的行業之一。數據顯示，佛山陶瓷擁有8個中國名牌產品以及眾多中國馳名商標，可以說陶瓷行業最有價值的品牌大多數都在佛山。
工商局資料顯示，近日廣東省九江酒廠有限公司的“遠航”等10件商標被認定為馳名商標，截至目前，佛山馳名商標數量達到56件，數量位居全省各市第二位。目前，佛山的56件馳名商標主要分布在陶瓷、鋁型材、家電、涂料、機械等十幾個傳統優勢行業。一個變化是，佛山近年新增的中國馳名商標涉及的行業面不斷擴大，從建筑陶瓷、鋁型材、飲料、食品、家電等傳統優勢行業擴展到家具、白酒等行業。佛山工商局相關負責人認為，自去年5月佛山市成為首批國家商標戰略實施示范城市以來，全市商標戰略工作進入了快速發展的黃金時期。
然而，整體技術低、品牌附加值低、缺少具有絕對市場號召力的強勢品牌仍然是佛山的整體通病。甚至由于這些困局，導致大多數產業集群出現增長緩慢甚至衰退的狀況。上述負責人指出，一個城市擁有多少強勢商標，直接體現其經濟綜合競爭力。強勢商標持有企業一般為龍頭企業，能給該地區產業發展帶來聚集效應，集聚眾多為其做配套生產或服務的相關企業，從而帶動產業集群發展。對于佛山這個傳統的生產制造業大市來說，如何盡快克服金融危機的巨大影響、實現區域經濟率先突圍，以品牌增值為核心進行的產業鏈整合，可能將是其中一大關鍵。
產業集群品牌價值探索
實施商標戰略，成為佛山產業品牌崛起的一個奇跡。據了解，佛山啟動“2050”工程，每年確保最少申報20件馳名商標和50件省著名商標，明確了全市今后3年的馳、著名商標培育計劃，把爭創中國馳名商標、省著名商標工作的重心向第一、三產業轉移，向佛山傳統優勢行業外擴展。
產業集群品牌仍然是其中一個重點。有關專家認為，在產業集群中，企業的核心競爭力越來越多體現在一些高價值無形資產上：品牌、信譽、技術以及知識產權，這一點大多數企業已形成共識。但產業集群的核心競爭力也能通過區域品牌建設形成高價值無形資產的途徑并不被廣泛認識。在佛山，由企業自發聚集而成的產業集群一直缺乏有效的管理和規范，諸如“佛山陶瓷”、“金沙五金”這樣的區域品牌存在被濫用的趨勢，部分良莠不齊的產品也被貼上區域品牌的標簽。
針對這種情況，佛山啟動區域品牌創建試點。據悉，“佛山陶瓷”和“鹽步內衣”兩大試點已出臺區域品牌使用管理方案，而“平洲玉器”、“金沙五金”和“瀾石不銹鋼”也加強了品牌的管理運用。與以往區域品牌“濫用”不同的是，需使用“佛山陶瓷”、“平洲玉器”等區域品牌的企業，要先向品牌管理機構提出認定申請，待權威檢測機構檢驗該企業產品符合區域品牌標準，并具備產品質量控制、后期服務等能力，并經授權后才能使用該區域品牌或商標。
同時，“瀾石不銹鋼”等區域品牌的管理辦法，還對品牌的宣傳和企業使用行為予以規范。比如區域品牌實行統一策劃、宣傳，當企業產品質量出現問題、消費投訴多、內部管理出現問題、擅自轉讓集體商標等，區域品牌管理機構將撤銷該企業的使用權。
