房產新政的推出，人民幣匯率的改革，建材下鄉的推進，網絡營銷的日益盛行，變幻多端的消費流行趨勢……2011陶瓷衛浴市場將“風云莫測”。

房產新政影響深遠

2011年年初，為進一步鞏固國家房地產調控政策效果，“國八條”、房產稅、個人住房公積金利率上調等房產新政陸續出臺，調控進一步升級和深化。目前，從各大媒體報道來看，房產新政的推出使得看房人士寥寥無幾，買家集體觀望，短期內我國各大城市樓市成交量迅速下降。

一直以來，國內陶瓷衛浴行業的發展都與城市建設、樓房建設緊密相連，所謂“地產與陶瓷堪稱情同父子。一榮俱榮，一損俱損”。此次政府一系列調控和抑制房價政策更能看出中央政府對于持續高漲的房價的高度重視。

受國家宏觀調控影響，我國房地產市場將逐步實現理性回歸，不少房地產商對此持觀望態度，尤其是一線城市的樓市很可能會出現量價齊降的局面。因此，今年新樓建設的整體速度將會減緩，家居建材行業作為房地產業的下游行業，國內陶瓷衛浴產品銷售勢必會因此受到嚴重影響，上半年更是如此。

出口外銷形勢嚴峻

2011新年伊始，胡錦濤主席對美國進行國事訪問，美方稱這次訪問為“歷史性的訪問”。胡錦濤主席在接受美國《華爾街日報》和《華盛頓郵報》聯合采訪時，強調：“中美和則兩利，斗則俱傷。兩國應該摒棄冷戰思維。”中國外交部也在1月18日表示，中國承諾將推進人民幣匯率改革，同時也強調匯率并非導致中美貿易失衡的主要原因。

另外，人民幣2011年可能升值4-6%。人民幣升值除國際推動因素外，從國內看，也存在以人民幣升值抑制通脹的需求。1月11日央行發布的報告顯示，截至2010年末，我國外匯儲備余額為28473億美元，創歷史新高。

由于我國陶瓷出口企業大部分采用美元結算，人民幣對美元不斷升值導致了出口企業的利潤被吞噬，加之國外反傾銷的影響，2011年我國建陶衛浴在出口外銷方面形勢嚴峻。近幾年已經有相當一部分外銷陶企加速轉型，開始布局國內市場，這也使得2011年陶瓷市場競爭更加激烈。