五一“小長假”即將到來，對全年整體形勢不景氣的判斷，讓眾包括門窗廠商在內的很多建材企業多了憂患意識，包括厚樸門業在內的很多門窗企業都提早確定了五一營銷策略，搶占這個傳統家居消費黃金檔。對于那些迫于成本上漲的巨大壓力，已經在五一前上調了門窗產品價格的廠商而言，他們也會選擇在這個特殊的時間加大優惠促銷力度。

市場形勢不容樂觀

2011年的第一季度在一片觀望中過去，由于遭遇房產調控，建材家居市場呈現出與往年不同的動向。一邊是家博會、家具展和建材展規模超前，各品牌招商代理的數量也超過往年，另一邊卻隨著商品房和二手房交易量減少，讓處在下游的門窗市場需求萎縮。門窗企業規模投入增加，而終端消費需求有限，造成門窗市場競爭趨于白熱化，北京更是被業內稱為不折不扣的“紅海市場”。

原材、人工和物流成本上漲的壓力加大，也讓2011年成為門窗企業難熬的一年。不同木材品種的原木材料價格上漲30%左右，用工短缺導致人工成本上漲10%-25%，燃油費上漲導致運輸成本也上升了15%左右，都促使木門企業的利潤不斷被攤薄。全國工商聯家具裝飾業商會家裝專業委員會秘書長李玉潔表示，“家居企業2011年面臨的壓力不小，市場終究是冷是熱，將在五六月份見分曉”。

五一或將是最后優惠期

對此，業內人士普遍認為，首季的家居門窗消費市場沒有出現明顯疲軟，還是得益于2010年的樓市成交量，而五一期間作為傳統家居消費黃金檔期，延續這一態勢應該不成問題，預計市場將不會出現太大波動。但由于對全年整體形勢不景氣的判斷，讓眾多門窗廠商比往年都更具有憂患意識，他們紛紛提早確定了五一營銷策略，好在影響尚未全部顯現的當下，更加發力爭取市場份額沖擊銷售量。

而面對成本上漲和商家積極備戰五一，消費者最關心的，莫過于各品牌是否漲價和促銷力度如何。筆者采訪得知，迫于成本壓力，門窗、家具、建材和家裝品牌企業，五一前不少品牌已經不同程度上調了產品價格。對于一些暫不漲價的企業，多數也是將五一作為調價緩沖期，五一過后將會根據市場價格考慮調整。

但是，對于2011年五一這個門窗廠商最為看重的檔期，絕大部分的企業負責人表示，五一期間通過直接打折或其他形式進行促銷，產品的最終售價其實和漲價前相差不大。而筆者也了解到，由于2011年3月以來，各家居賣場和品牌廠商就都頻繁舉辦促銷、團購活動，因此五一期間出現深度優惠的可能性也并不大，也可以看作是維持漲前價格和現有折扣的最后優惠期。

專家說法——“該出手時就出手”

選擇五一期間“出手”是否劃算？據調查發現，2011年原材料、人工、物流等成品有一再提高的趨勢，不少品牌為了抓住五一商機，在平衡成本的情況下盡量讓利，而考慮在五一過后再上調價格。

北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨表示，在2011年年初漲價后和年底下一次漲價期間，五一和十一兩大節假日仍然是消費者抄底的最佳時機。據厚樸門業老總透露，由于原料漲價的顯現期通常要二三個月，因此有些庫存豐富的大品牌手中，依舊有些未漲價的存貨，這些產品依然能維持原價，并可以滿足基本使用，消費者不妨可以利用五一促銷，到市場淘一些這樣的便宜貨。